เยอรมนีปรับอเมซอน 59 ล้านยูโร เหตุจำกัดเพดานราคาผู้ค้าปลีก

หน่วยงานกำกับดูแลของเยอรมนีสั่งปรับ Amazon และห้ามกำหนดเพดานราคา

สำนักงานต่อต้านการผูกขาดของรัฐบาลกลางเยอรมนีได้สั่งห้าม Amazon กำหนดเพดานราคาสำหรับผู้ค้าปลีกบุคคลที่สามที่ใช้แพลตฟอร์มในเยอรมนี นอกจากนี้ ทางการยังได้เรียกเก็บเงิน 59 ล้านยูโรจากบริษัทสำหรับพฤติกรรมที่ถูกตัดสินว่าเป็นการต่อต้านการแข่งขัน

ภาพรวมของคำตัดสิน

อันเดรียส มุนด์ท ประธานสำนักงานต่อต้านการผูกขาด เน้นย้ำว่าการมีอิทธิพลต่อการกำหนดราคาของคู่แข่งนั้นได้รับอนุญาตเฉพาะในกรณีพิเศษเท่านั้น คำตัดสินครั้งสำคัญนี้ถือเป็นครั้งแรกที่หน่วยงานกำกับดูแลของเยอรมนีได้ใช้อำนาจใหม่จากการปฏิรูปปี 2023 เพื่อเรียกร้องค่าชดเชยทางการเงินจาก Amazon สำหรับการปฏิบัติเฉพาะเหล่านี้

ปฏิกิริยาของ Amazon และผลกระทบในวงกว้าง

Amazon วางแผนที่จะยื่นอุทธรณ์คำตัดสินภายในกำหนดเวลาหนึ่งเดือน ร็อคโค เบรานิกเกอร์ ผู้จัดการประจำประเทศเยอรมนีของ Amazon เรียกคำตัดสินนี้ว่าเป็น "การตัดสินใจด้านกฎระเบียบที่ไม่เคยมีมาก่อน" และโต้แย้งว่าอาจนำไปสู่ "ประสบการณ์การช้อปปิ้งที่ไม่ดี" โดยการส่งเสริมราคาที่ไม่สามารถแข่งขันได้ การดำเนินการนี้เป็นส่วนหนึ่งของการมุ่งเน้นด้านกฎระเบียบที่กว้างขึ้น โดยหน่วยงานกำกับดูแลของเยอรมนียังคงตรวจสอบข้อกังวลเรื่องอิทธิพลการกำหนดราคาที่คล้ายกันบนแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซอื่น ๆ เช่น Temu

สรุป

คำตัดสินนี้เน้นย้ำถึงความขัดแย้งที่สำคัญระหว่างผู้ประกอบการแพลตฟอร์มและหน่วยงานกำกับดูแลการแข่งขัน ผลการอุทธรณ์ของ Amazon จะถูกจับตามองอย่างใกล้ชิด และอาจสร้างบรรทัดฐานสำหรับอุตสาหกรรมอีคอมเมิร์ซทั่วยุโรป

คำถามที่พบบ่อย

ถาม: ทำไม Amazon ถึงถูกเยอรมนีปรับ?
ตอบ: เนื่องจากกำหนดเพดานราคาสำหรับผู้ค้าปลีกบนแพลตฟอร์ม ซึ่งสำนักงานต่อต้านการผูกขาดของเยอรมนีพิจารณาว่าเป็นการต่อต้านการแข่งขัน

ถาม: ค่าปรับที่ Amazon ต้องจ่ายเป็นจำนวนเท่าใด?
ตอบ: ค่าชดเชยทางการเงินที่เรียกร้องคือ 59 ล้านยูโร

ถาม: Amazon มีปฏิกิริยาอย่างไรต่อค่าปรับ?
ตอบ: Amazon ยืนยันว่าจะยื่นอุทธรณ์คำตัดสิน โดยปกป้องนโยบายการกำหนดราคาของตนว่ามีประโยชน์ต่อลูกค้า

ที่มา: Investing.com