米小売業、関税圧力下で広告費を増額

小売業者が支出増で戦略を転換

エスティローダー、ラルフローレン、タペストリーなどの主要な米国小売業者は、広告費を増やし、値上げを実施しています。この戦略的転換は、関税による持続的な圧力への直接的な対応であり、関税は投入コストを増加させ、現在在庫に全面的に影響を与えています。

二極化する消費者市場

企業は、高所得層やZ世代の消費者をターゲットに、プレミアム製品と有名人を起用したマーケティングキャンペーンを展開しています。コーチの親会社であるタペストリーは、マーケティング費用を40%増加させ、370万人の新規顧客獲得に成功しました。この高級品セグメントへの注力は、生活費の高騰により低所得世帯が裁量的支出を減らしている中で行われています。

投資家の反応と財務への影響はまちまち

この高支出戦略に対する市場の反応は様々でした。タペストリーの株価は、好調な業績を受けて7%上昇しました。対照的に、エスティローダーの株価は、年間利益への1億ドルの関税の影響とコスト上昇を予測した後、20%下落しました。ラルフローレンとカナダグースも、支出増加と利益率縮小の予測に対して投資家の懐疑的な見方に直面しました。

まとめと展望

マーケティングへの積極的な投資は、市場シェアを確保し、収益性を保護するためのハイリスクな取り組みです。一部のブランドは好調なリターンを示していますが、関税の影響が小売業界全体で具体化し続ける中、この費用のかかる戦略の全体的な有効性は引き続き注視されています。

よくある質問

Q: なぜ米国の主要小売業者は広告予算を増やしているのですか？
A: 関税による経済的影響に対抗するため、高所得層の消費者を惹きつけ、競争の激しい市場でブランドの魅力を強化するために広告費を増やしています。

Q: この傾向によって特に影響を受けている企業はどこですか？
A: この戦略を採用している主要企業には、タペストリー（コーチ）、エスティローダー、ラルフローレン、カナダグースなどがあり、成功度合いや投資家の信頼は様々です。

出典: Investing.com