ผู้ค้าปลีกสหรัฐฯ เพิ่มงบโฆษณา ท่ามกลางแรงกดดันจากภาษีศุลกากร

ผู้ค้าปลีกปรับกลยุทธ์ด้วยการเพิ่มการใช้จ่าย

ผู้ค้าปลีกรายใหญ่ในสหรัฐฯ รวมถึง Estee Lauder, Ralph Lauren และ Tapestry กำลังเพิ่มงบประมาณโฆษณาและปรับขึ้นราคา การเปลี่ยนแปลงเชิงกลยุทธ์นี้เป็นการตอบสนองโดยตรงต่อแรงกดดันอย่างต่อเนื่องจากภาษีนำเข้า ซึ่งทำให้ต้นทุนการผลิตเพิ่มขึ้นและส่งผลกระทบต่อสินค้าคงคลังอย่างเต็มที่แล้ว

ตลาดผู้บริโภคที่แบ่งแยก

บริษัทต่างๆ กำลังมุ่งเป้าไปที่ผู้บริโภคที่มีรายได้สูงและกลุ่ม Gen-Z ด้วยผลิตภัณฑ์ระดับพรีเมียมและแคมเปญการตลาดที่ขับเคลื่อนโดยคนดัง Tapestry ซึ่งเป็นบริษัทแม่ของ Coach ได้เพิ่มงบประมาณการตลาดขึ้น 40% และประสบความสำเร็จในการดึงดูดลูกค้าใหม่ได้ 3.7 ล้านราย การมุ่งเน้นไปที่กลุ่มสินค้าหรูหรานี้เกิดขึ้นในขณะที่ครัวเรือนที่มีรายได้น้อยลดการใช้จ่ายที่ไม่จำเป็นลงเนื่องจากค่าครองชีพที่สูงขึ้น

ปฏิกิริยาของนักลงทุนที่หลากหลายและผลกระทบทางการเงิน

การตอบสนองของตลาดต่อกลยุทธ์การใช้จ่ายสูงนี้มีความหลากหลาย หุ้นของ Tapestry เพิ่มขึ้น 7% จากผลประกอบการที่เป็นบวก ในทางกลับกัน หุ้นของ Estee Lauder ลดลง 20% หลังจากที่คาดการณ์ว่าภาษีนำเข้าจะส่งผลกระทบต่อกำไรประจำปีถึง 100 ล้านดอลลาร์ และต้นทุนที่เพิ่มขึ้น Ralph Lauren และ Canada Goose ก็เผชิญกับความกังขาของนักลงทุนเกี่ยวกับการใช้จ่ายที่เพิ่มขึ้นและการคาดการณ์อัตรากำไรที่ลดลง

สรุปและแนวโน้ม

การลงทุนเชิงรุกในการตลาดแสดงถึงความพยายามที่มีความเสี่ยงสูงเพื่อรักษาส่วนแบ่งการตลาดและปกป้องความสามารถในการทำกำไร แม้ว่าบางแบรนด์จะแสดงผลตอบแทนที่เป็นบวก แต่ประสิทธิภาพโดยรวมของกลยุทธ์ที่มีค่าใช้จ่ายสูงนี้ยังคงอยู่ภายใต้การตรวจสอบอย่างใกล้ชิด เนื่องจากผลกระทบจากภาษีนำเข้ายังคงปรากฏให้เห็นทั่วทั้งภาคการค้าปลีก

คำถามที่พบบ่อย

คำถาม: ทำไมผู้ค้าปลีกรายใหญ่ในสหรัฐฯ จึงเพิ่มงบประมาณโฆษณา?
คำตอบ: พวกเขากำลังเพิ่มการใช้จ่ายด้านโฆษณาเพื่อรับมือกับผลกระทบทางการเงินจากภาษีนำเข้า โดยการดึงดูดผู้บริโภคที่มีรายได้สูงและเสริมสร้างความน่าดึงดูดของแบรนด์ในตลาดที่มีการแข่งขันสูง

คำถาม: บริษัทใดบ้างที่ได้รับผลกระทบอย่างเห็นได้ชัดจากแนวโน้มนี้?
คำตอบ: บริษัทหลักที่ใช้กลยุทธ์นี้ได้แก่ Tapestry (Coach), Estee Lauder, Ralph Lauren และ Canada Goose โดยมีระดับความสำเร็จและความเชื่อมั่นของนักลงทุนที่แตกต่างกันไป

ที่มา: Investing.com