Nike เผชิญแรงกดดัน หลังการเก็งกำไรขาลงและความกังวลส่วนแบ่งตลาดเพิ่มสูงขึ้น

การพลิกฟื้นของ Nike สะดุดลงท่ามกลางความสนใจในการขายชอร์ตที่เพิ่มขึ้น

Nike กำลังเผชิญกับการตรวจสอบที่เข้มงวดขึ้น เนื่องจากนักลงทุนที่ขายชอร์ตเพิ่มการเดิมพันสวนทางกับบริษัท ซึ่งสะท้อนถึงความกังวลที่เพิ่มขึ้นเกี่ยวกับการพลิกฟื้นที่ยืดเยื้อ ข้อมูลแสดงให้เห็นว่า 4.67% ของหุ้น Nike ถูกยืมไป ซึ่งเป็นตัวบ่งชี้การขายชอร์ต และเพิ่มขึ้นมากกว่าสิบเท่าตั้งแต่ Elliott Hill เข้ารับตำแหน่ง CEO

ส่วนแบ่งตลาดที่ลดลงและแรงกดดันจากการแข่งขัน

ส่วนแบ่งตลาดรองเท้าทั่วโลกของยักษ์ใหญ่ด้านชุดกีฬาตกลงมาอยู่ที่ 22.9% ในปี 2025 ซึ่งเป็นการลดลงติดต่อกันเป็นปีที่สาม ในทางตรงกันข้าม คู่แข่งสำคัญอย่าง Adidas มีส่วนแบ่งเพิ่มขึ้นเป็น 12.2% คู่แข่งรายใหม่ เช่น On Running และ Deckers เจ้าของ Hoka ก็กำลังได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นเช่นกัน ซึ่งทำให้ภูมิทัศน์การแข่งขันรุนแรงขึ้น

ความท้าทายทางการเงินและสินค้าคงคลัง

ความเชื่อมั่นเชิงลบสะท้อนให้เห็นในราคาหุ้นของ Nike ซึ่งเพิ่งแตะระดับต่ำสุดนับตั้งแต่ปี 2014 บริษัทยังคงประสบปัญหาเกี่ยวกับสินค้าคงคลังส่วนเกิน ซึ่งเป็นปัญหาที่ยังคงอยู่แม้จะมีความพยายามในการพลิกฟื้น สินค้าคงคลังคิดเป็นสัดส่วนของรายได้ยังคงทรงตัวที่ 16.1% ซึ่งสร้างแรงกดดันต่ออัตรากำไรจากการดำเนินงาน

สรุปและแนวโน้มในอนาคต

นักลงทุนกำลังส่งสัญญาณถึงความไม่อดทนที่เพิ่มขึ้นกับความคืบหน้าของการฟื้นตัวของ Nike แม้ว่าผู้บริหารจะระบุว่ากลยุทธ์กำลังดำเนินอยู่ แต่การสูญเสียส่วนแบ่งตลาดอย่างต่อเนื่องและปัญหาสินค้าคงคลังสร้างแรงกดดันอย่างมากต่อ CEO Elliott Hill ในการส่งมอบผลลัพธ์ที่เป็นรูปธรรมในปีหน้า

คำถามที่พบบ่อย

คำถาม: ทำไมนักลงทุนถึงเดิมพันสวนทางกับหุ้น Nike?
คำตอบ: เนื่องจากส่วนแบ่งตลาดที่ลดลง ความท้าทายด้านสินค้าคงคลังที่ยังคงอยู่ และความล่าช้าในการพลิกฟื้นเชิงกลยุทธ์ ซึ่งนำไปสู่ความกังขาเกี่ยวกับผลการดำเนินงานในระยะใกล้

คำถาม: คู่แข่งรายใดกำลังไล่ตาม Nike?
คำตอบ: Adidas ยังคงเป็นคู่แข่งสำคัญ ในขณะที่แบรนด์ใหม่ๆ อย่าง On Running และ Hoka ก็ประสบความสำเร็จในการแย่งชิงส่วนแบ่งตลาดเช่นกัน

ที่มา: Investing.com