หุ้น Lululemon ปรับขึ้นหลังจากเลกกิ้งกลับมาพร้อมคำเตือน

Lululemon นำเลกกิ้งกลับมาขายพร้อมคำแนะนำใหม่ หุ้นฟื้นตัว

Lululemon Athletica Inc. ได้กลับมาจำหน่ายเลกกิ้งรุ่น "Get Low" ที่เป็นประเด็นถกเถียงทางออนไลน์ในอเมริกาเหนืออีกครั้ง โดยมาพร้อมกับคำเตือนที่ชัดเจนสำหรับผู้บริโภค หุ้นของบริษัทฟื้นตัวตามมา โดยเพิ่มขึ้นถึง 3.5% ในวันพฤหัสบดี

ภาพรวมสถานการณ์

ผู้ค้าปลีกชุดกีฬาได้ระงับการจำหน่ายเลกกิ้งดังกล่าวชั่วคราวเมื่อสัปดาห์ที่แล้ว หลังจากได้รับคำร้องเรียนจากลูกค้าเกี่ยวกับความบางของเนื้อผ้า ซึ่งถือว่าไม่ "squat-proof" (ไม่โปร่งแสงเมื่อย่อตัว) ขณะนี้หน้าสินค้าในอเมริกาเหนือมีคำแนะนำที่แจ้งให้ผู้ซื้อเพิ่มขนาดและสวมชุดชั้นในสีเนื้อแบบไร้รอยต่อ คำเตือนเหล่านี้ไม่ได้ถูกเพิ่มในร้านค้าออนไลน์ในยุโรป เนื่องจากสินค้าไม่ได้ถูกถอดออกจากตลาดเหล่านั้น

ผลกระทบต่อตลาด

การดำเนินการที่รวดเร็วและคำแนะนำที่โปร่งใสดูเหมือนจะสร้างความมั่นใจให้กับนักลงทุน ช่วยให้หุ้นของ Lululemon ฟื้นตัวบางส่วนจากความเสียหายที่เกิดขึ้นเมื่อต้นสัปดาห์ที่ผ่านมา เมื่อข่าวการระงับการขายแพร่กระจาย เหตุการณ์นี้เกิดขึ้นหลังจากปัญหาเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ของบริษัทก่อนหน้านี้ รวมถึงการเรียกคืนกางเกงโยคะสีดำในปี 2013 เนื่องจากความกังวลเรื่องความโปร่งใสที่คล้ายกัน และการยกเลิกสายผลิตภัณฑ์ Breezethrough เมื่อประมาณ 18 เดือนที่แล้ว เนื่องจากความคิดเห็นของลูกค้าเกี่ยวกับความพอดี

สรุปและแนวโน้ม

แนวทางเชิงรุกของ Lululemon ในการแก้ไขปัญหาผลิตภัณฑ์ได้ช่วยบรรเทาความรู้สึกเชิงลบของตลาดในทันที ขณะนี้จุดสนใจเปลี่ยนไปอยู่ที่การตอบรับของผู้บริโภคต่อผลิตภัณฑ์และคำแนะนำที่ปรับปรุงใหม่ ประสิทธิภาพในอนาคตจะขึ้นอยู่กับความสามารถของแบรนด์ในการรักษาความไว้วางใจของลูกค้าและรักษาชื่อเสียงด้านคุณภาพ ซึ่งเป็นปัจจัยสำคัญที่นักลงทุนจะยังคงจับตาดูอย่างใกล้ชิด

คำถามที่พบบ่อย

คำถาม: ทำไม Lululemon ถึงเพิ่มคำเตือนใหม่สำหรับเลกกิ้งรุ่น "Get Low"?
คำตอบ: บริษัทได้เพิ่มคำเตือนหลังจากได้รับคำร้องเรียนจากลูกค้าว่าเนื้อผ้าบางเกินไปและไม่ "squat-proof" โดยให้คำแนะนำลูกค้าเกี่ยวกับการเลือกขนาดและชุดชั้นในที่เหมาะสม

คำถาม: หุ้นของ Lululemon ตอบสนองอย่างไรต่อการกลับมาของเลกกิ้ง?
คำตอบ: หุ้นของ Lululemon เพิ่มขึ้นถึง 3.5% ซึ่งเป็นการฟื้นตัวบางส่วนจากความเสียหายที่เกิดขึ้นเมื่อบริษัทระงับการขายสินค้าดังกล่าวเป็นครั้งแรก

คำถาม: นี่เป็นครั้งแรกที่ Lululemon ประสบปัญหาด้านคุณภาพผลิตภัณฑ์หรือไม่?
คำตอบ: ไม่ใช่ บริษัทเคยประสบปัญหาที่คล้ายกันมาก่อน โดยเฉพาะอย่างยิ่งการเรียกคืนกางเกงโยคะสีดำครั้งใหญ่ในปี 2013 เนื่องจากปัญหาความโปร่งใส

ที่มา: Investing.com