เคเอฟซี จีน: เดลิเวอรี่บูม หนุนยอดขาย บีบอัตรากำไร

ยอดส่งอาหารพุ่ง หนุนรายได้ Yum China ท่ามกลางแรงกดดันด้านอัตรากำไร

Yum China รายงานว่ายอดขายจากการส่งอาหารของ KFC ซึ่งเป็นแบรนด์ที่ใหญ่ที่สุด พุ่งขึ้น 33% เมื่อเทียบเป็นรายปี และคิดเป็น 55% ของยอดขายทั้งหมด การเติบโตนี้ช่วยผลักดันให้กำไรจากการดำเนินงานของบริษัทแม่เพิ่มขึ้น 12% เป็น 447 ล้านดอลลาร์ แม้ว่ายอดขายสาขาเดิมจะทรงตัวก็ตาม

การแข่งขันที่รุนแรงในตลาดส่งอาหารของจีน

ภูมิทัศน์การส่งอาหารในจีนมีการแข่งขันที่ดุเดือด โดยมีผู้เล่นรายใหญ่อย่าง Alibaba และ JD.com เสนอส่วนลดที่รุนแรง แนวโน้มนี้ซึ่งเป็นที่รู้จักในชื่อ "instant retail" ได้กระตุ้นให้หน่วยงานกำกับดูแลของจีนออกคำเตือนเกี่ยวกับการแข่งขันแบบ "race-to-the-bottom" ที่ไม่ยั่งยืนในหมู่แพลตฟอร์มส่งอาหาร

ผลกระทบต่อความสามารถในการทำกำไร

แม้ว่าจะช่วยกระตุ้นยอดขาย แต่การเติบโตของการส่งอาหารก็ส่งผลกระทบเชิงลบต่อความสามารถในการทำกำไร Yum China ให้เงินอุดหนุนการส่งอาหาร ซึ่งเมื่อรวมกับค่าใช้จ่ายคนขับที่สูง ทำให้เสี่ยงต่อการลดอัตรากำไรลง 190 จุดพื้นฐาน บริษัทได้บรรเทาผลกระทบนี้ไปประมาณครึ่งหนึ่งผ่านการปรับปรุงการดำเนินงาน ปัจจุบันค่าใช้จ่ายคนขับส่งอาหารคิดเป็นประมาณ 30% ของค่าใช้จ่ายด้านแรงงานของบริษัท

สรุปและแนวโน้ม

ผู้บริหารของ Yum China ยังคงมองโลกในแง่ดี โดยคาดว่าอัตรากำไรจะขยายตัวตลอดทั้งปี เนื่องจากเงินอุดหนุนแอปส่งอาหารได้ผ่อนคลายลงเมื่อเร็วๆ นี้ Joey Wat ซีอีโอตั้งข้อสังเกตว่าแนวโน้มระยะยาวของการส่งอาหารจะส่งผลดีต่ออุตสาหกรรมในที่สุดเมื่อตลาดมีเสถียรภาพ

คำถามที่พบบ่อย

คำถาม: ยอดขายจากการส่งอาหารของ KFC China เติบโตเท่าไร?
คำตอบ: ยอดขายจากการส่งอาหารเพิ่มขึ้น 33% เมื่อเทียบเป็นรายปี และปัจจุบันคิดเป็นประมาณ 55% ของยอดขายทั้งหมดของแบรนด์

คำถาม: เหตุใดอัตรากำไรจึงเผชิญกับแรงกดดันแม้ว่ายอดขายจะสูงขึ้น?
คำตอบ: อัตรากำไรถูกบีบจากค่าใช้จ่ายที่สูงในการอุดหนุนการส่งอาหารและการจ่ายค่าจ้างคนขับ ซึ่งเป็นผลมาจากการแข่งขันที่รุนแรงในภาคการส่งอาหารของจีน

ที่มา: Investing.com