ยอดขาย Apple ในจีนพุ่ง 23% ท่ามกลางภาวะตลาดซบเซา

Apple ท้าทายตลาดซบเซาด้วยยอดขายเติบโต 23% ในจีน

ยอดขายสมาร์ทโฟนของ Apple ในจีนพุ่งสูงขึ้นอย่างมีนัยสำคัญถึง 23% ในช่วงเก้าสัปดาห์แรกของปี 2026 การเติบโตนี้เกิดขึ้นแม้ว่าตลาดสมาร์ทโฟนโดยรวมของประเทศจะลดลง 4% เมื่อเทียบเป็นรายปี ตามข้อมูลจากบริษัทวิจัย Counterpoint

สถานการณ์ตลาดโดยรวม

ตลาดสมาร์ทโฟนจีนโดยรวมซบเซา โดยเงินอุดหนุนจากรัฐบาลไม่สามารถกระตุ้นความต้องการของผู้บริโภคได้ ภาวะตกต่ำนี้รุนแรงขึ้นจากต้นทุนชิปหน่วยความจำที่สูงขึ้น ซึ่งกระตุ้นให้ผู้ผลิต Android อย่าง OPPO และ vivo ขึ้นราคาในบางรุ่น การเคลื่อนไหวนี้ถูกมองว่าเป็นการทดสอบปฏิกิริยาของผู้บริโภคก่อนที่จะเปิดตัวโทรศัพท์มือถือรุ่นใหม่

ผลกระทบต่ออุตสาหกรรมสมาร์ทโฟน

การจัดการห่วงโซ่อุปทานที่แข็งแกร่งของ Apple ช่วยให้สามารถดูดซับต้นทุนชิปที่สูงขึ้นได้อย่างมีประสิทธิภาพมากกว่าคู่แข่ง ดังนั้น Apple จึงไม่คาดว่าจะขึ้นราคา ซึ่งเป็นกลยุทธ์ที่อาจช่วยให้ขยายส่วนแบ่งการตลาดได้ ในทางตรงกันข้าม Huawei อาจใช้ประโยชน์จากการพึ่งพาซัพพลายเออร์ชิปภายในประเทศที่มีต้นทุนต่ำกว่า เพื่อสร้างความได้เปรียบในตลาดระดับกลางถึงล่าง คาดว่าวิกฤตต้นทุนหน่วยความจำจะดำเนินต่อไปตลอดปี 2026 ซึ่งจะสร้างแรงกดดันต่อผู้ผลิตทุกราย

สรุปและแนวโน้ม

นักวิเคราะห์จาก Counterpoint คาดการณ์ว่าตลาดจีนจะยังคงอยู่ภายใต้แรงกดดันจนกว่าจะถึงเทศกาลช้อปปิ้ง "618" ในเดือนมิถุนายน ซึ่งอาจช่วยบรรเทาได้บ้างผ่านกิจกรรมส่งเสริมการขาย ความสามารถของ Apple ในการรักษาระดับราคาให้คงที่ท่ามกลางแรงกดดันด้านต้นทุนทั่วทั้งอุตสาหกรรม ทำให้ Apple อยู่ในตำแหน่งที่ได้เปรียบในการแย่งชิงส่วนแบ่งการตลาดจากคู่แข่ง Android ในอีกไม่กี่เดือนข้างหน้า

คำถามที่พบบ่อย

คำถาม: ทำไมยอดขายของ Apple ในจีนจึงเพิ่มขึ้นในขณะที่ตลาดโดยรวมลดลง?
คำตอบ: การเติบโตของ Apple ได้รับแรงหนุนจากส่วนลดอีคอมเมิร์ซ การมีสิทธิ์ได้รับเงินอุดหนุนจากรัฐ และความสามารถในการรักษาระดับราคาให้คงที่ ในขณะที่คู่แข่งขึ้นราคาเนื่องจากต้นทุนชิปหน่วยความจำที่สูงขึ้น

คำถาม: แนวโน้มตลาดสมาร์ทโฟนจีนเป็นอย่างไร?
คำตอบ: คาดว่าตลาดจะยังคงอ่อนแอไปจนถึงเดือนพฤษภาคม โดยอาจมีการปรับปรุงในช่วงเทศกาลช้อปปิ้ง '618' ในเดือนมิถุนายน ต้นทุนชิปหน่วยความจำที่สูงมีแนวโน้มที่จะส่งผลกระทบต่อผู้ผลิตตลอดปี 2026

ที่มา: Investing.com