미국 상원의원들, 가짜 광고에 맞서는 SCAM 법안 발의

미국 상원의원들, 광고 사기 방지 위한 초당적 법안 발의

미국 상원의원 루벤 갈레고와 버니 모레노는 초당적인 '광고 부당 행위로부터 소비자를 보호하는 법안(Safeguarding Consumers from Advertising Misconduct Act)', 즉 SCAM 법안을 발의했습니다. 이 법안은 소셜 미디어 플랫폼이 광고주를 심사하고 사기성 콘텐츠에 대응하기 위한 '합리적인 조치'를 법적으로 의무화할 것입니다.

상황 개요

SCAM 법안은 온라인 불법 광고에 대한 우려가 커지는 가운데 발의되었습니다. 이 법안은 플랫폼이 개인 광고주의 정부 발행 신분증을 확인하거나 기업 광고주의 법적 존재를 확인하도록 의무화합니다. 이러한 움직임은 메타와 같은 주요 플랫폼이 자사 정책을 위반하는 광고로부터 상당한 수익을 올릴 수 있다는 보고서에 대한 부분적인 대응입니다. 법안을 준수하지 않을 경우, FTC(연방거래위원회)의 불공정 사업 관행 금지 위반으로 간주됩니다.

경제 및 시장 영향

이 법안이 시행되면 새로운 엄격한 검증 요건으로 인해 메타 플랫폼과 같은 소셜 미디어 기업의 운영 비용이 증가할 수 있습니다. 또한, 이전에 검증되지 않은 계정에서 발생하던 광고 수익 흐름에도 영향을 미칠 수 있습니다. 더 넓은 시장에서는 이 법안이 디지털 광고 생태계의 무결성을 높여 소비자 신뢰를 높이고 온라인 광고를 하는 합법적인 기업에 이익을 줄 수 있습니다.

요약 및 전망

SCAM 법안은 온라인 플랫폼이 수익을 얻는 광고에 대해 책임을 지도록 하는 중요한 규제 조치입니다. 미국 은행가 협회(American Bankers Association) 및 AARP와 같은 단체의 지지를 받으며, 이 법안은 FTC와 주 법무장관이 법을 준수하지 않는 플랫폼에 대해 민사 소송을 제기할 수 있도록 합니다. 시장은 이 법안의 입법 진행 상황과 업계가 이러한 잠재적인 새로운 표준에 어떻게 적응할지 면밀히 주시할 것입니다.

자주 묻는 질문

Q: SCAM 법안이란 무엇인가요?
A: 이는 소셜 미디어 플랫폼이 사기성 광고를 방지하기 위해 광고주를 검증하도록 법적으로 의무화하는 초당적인 미국 법안입니다.

Q: 어떤 기업들이 가장 큰 영향을 받게 되나요?
A: 메타(페이스북, 인스타그램)와 같이 광고 수익에 크게 의존하는 주요 소셜 미디어 플랫폼들이 검증 요건에 직접적인 영향을 받게 될 것입니다.

출처: Investing.com