美國參議員提案「SCAM 法案」打擊假廣告

美國參議員提出兩黨法案打擊廣告詐騙

美國參議員魯本·加列戈 (Ruben Gallego) 和伯尼·莫雷諾 (Bernie Moreno) 共同提出兩黨合作的「保護消費者免受廣告不當行為法案」（簡稱SCAM法案）。這項立法將依法要求社群媒體平台採取「合理措施」審查其廣告商，並打擊詐騙內容。

情況概述

SCAM法案是在線上非法廣告日益引發擔憂之際提出的。該法案要求平台驗證個人廣告商的政府核發身分證明，或確認企業廣告商的合法存在。這項舉措部分是為了回應有報導指出，Meta等主要平台可能從違反其政策的廣告中獲取巨額收入。不遵守規定將被視為違反聯邦貿易委員會 (FTC) 禁止不公平商業行為的規定。

經濟與市場影響

如果立法通過，由於新的嚴格驗證要求，Meta Platforms等社群媒體公司的營運成本可能會增加。這也可能影響來自先前未經審查帳戶的廣告收入來源。對於更廣泛的市場而言，該法案可以提升數位廣告生態系統的完整性，潛在地提振消費者信心，並使合法線上廣告商受益。

總結與展望

SCAM法案代表著一項重要的監管措施，旨在讓線上平台對其從中獲利的廣告負責。該法案獲得美國銀行家協會 (American Bankers Association) 和美國退休人員協會 (AARP) 等組織的支持，允許聯邦貿易委員會 (FTC) 和州檢察長對不遵守規定的平台提起民事訴訟。市場將密切關注該法案的立法進展以及業界對這些潛在新標準的適應情況。

常見問題

問：什麼是SCAM法案？
答：這是一項擬議中的美國兩黨法案，將依法要求社群媒體平台驗證廣告商，以防止詐騙廣告。

問：哪些公司將受到最大影響？
答：嚴重依賴廣告收入的主要社群媒體平台，例如Meta（Facebook、Instagram），將直接受到驗證要求的影響。

來源：Investing.com