美國零售商因關稅壓力大幅提高廣告支出

零售商增加支出以轉變策略

包括雅詩蘭黛、拉爾夫·勞倫和Tapestry在內的主要美國零售商，正在增加廣告支出並實施漲價。這項策略轉變是為了直接應對關稅帶來的持續壓力，關稅已導致投入成本增加，並正全面影響庫存。

分化的消費市場

各公司正透過高階產品和名人行銷活動，鎖定高收入和Z世代消費者。Coach的母公司Tapestry將行銷支出增加了40%，並成功獲得了370萬新客戶。這種對奢侈品市場的關注，正值低收入家庭因生活成本上升而減少非必要性支出之際。

投資者反應不一與財務影響

市場對這種高支出策略的反應不一。Tapestry的股價因其亮眼業績上漲了7%。相反地，雅詩蘭黛的股價下跌了20%，此前該公司預計關稅將使其年度利潤減少1億美元，且成本不斷上升。拉爾夫·勞倫和加拿大鵝也因支出增加和利潤率預期縮減而面臨投資者的質疑。

總結與展望

在行銷方面的大膽投資，代表著一項高風險的努力，旨在確保市場份額並保護獲利能力。儘管有些品牌展現出正向回報，但隨著關稅影響持續在零售業中顯現，這項高成本策略的整體有效性仍有待觀察。

常見問題

問：為何主要美國零售商要增加廣告預算？
答：他們增加廣告支出是為了透過吸引高收入消費者並在競爭激烈的市場中強化品牌吸引力，以抵消關稅帶來的財務影響。

問：哪些公司明顯受到此趨勢影響？
答：採用此策略的主要公司包括Tapestry（Coach）、雅詩蘭黛、拉爾夫·勞倫和加拿大鵝，它們的成功程度和投資者信心各不相同。

來源： Investing.com