忠實追蹤萬斯抖音銷售，正值價格紀律之際

品牌表現重點摘要

Truist Securities 報告指出，Vans 在 TikTok Shop 上的週銷售額在三月達到高峰後顯著放緩。儘管該品牌維持嚴格的價格紀律，其目前的商品交易總額 (GMV) 約為 150,000 美元，較之前超過 500,000 美元的高點大幅下降。

TikTok Shop 銷售概覽

Truist 的分析是針對 Under Armour 和 Crocs 等品牌進行更廣泛監測的一部分，結果顯示 Vans 的銷售動能已減弱。三月中旬的強勁表現主要由單一產品「Lil Pergs 托特包」所帶動。自那以後，沒有其他 Vans 產品產生可比的吸引力。該公司繼續以全價銷售其前 20 名商品，沒有促銷折扣，這項策略可能會影響銷售量。

市場與股票影響

目前每週 150,000 美元的商品交易總額 (GMV)，雖然較前一週的 80,000 美元有所增加，但突顯了該品牌在社群商務平台上的波動表現。反映出謹慎的展望，Truist 維持對 Vans 母公司 VF Corporation (VFC) 以及 Under Armour (UAA) 的「持有」評級。該公司尚未對 Crocs 或 Gap 等其他追蹤品牌發布評級。

總結與展望

儘管 Vans 成功地在 TikTok Shop 上維持其定價策略，但該品牌面臨著在沒有爆紅產品的情況下維持高銷售量的挑戰。市場觀察家將密切關注未來是否有新商品能夠複製先前的成功，並推動該平台上的持續營收成長。

常見問題

問： Vans 在 TikTok Shop 上的週 GMV 峰值是多少？
答： Vans 在三月中旬的單週內，估計商品交易總額 (GMV) 峰值超過 500,000 美元。

問： Truist 對 VF Corporation（Vans 的母公司）的評級為何？
答： Truist Securities 目前維持對 VF Corporation (VFC) 的「持有」評級。

問： Vans 在 TikTok Shop 上有使用折扣嗎？
答： 沒有，報告指出 Vans 正在維持價格紀律，並以全價銷售其頂級產品，沒有促銷折扣。

來源： Investing.com