普拉達將重整凡賽斯，並裁撤門市與子品牌

Versace 的策略性調整

Prada 宣布對其 Versace 品牌進行重大的策略性轉變，重點是提高全價銷售並提升其奢華定位。該計畫包括淘汰 Versace Jeans 等副線品牌，並大幅減少該品牌在工廠直營店的業務。

品牌重新定位與財務影響

此舉旨在解決 Versace 過度依賴折扣通路的現狀，摩根士丹利（Morgan Stanley）的一項研究估計，其超過 30% 的銷售額來自直營店。Prada 財務長 Andrea Bonini 表示，該集團將遏制折扣促銷活動，並重新推出頂級的 Atelier Versace 系列。這項轉變將影響財務狀況，因為收購 Versace 已對 Prada 2025 年的利潤率造成壓力。Versace 去年報告了營運虧損，預計今年也將再次虧損，財務改善預計將從 2027 年開始。

未來展望與領導層

新方向的一個關鍵要素是任命 Pieter Mulier 為新任創意總監，其首個系列預計將於 2027 年初亮相。對於 2026 年，Prada 預計 Versace 的銷售額將從 2025 年的 6.84 億歐元收入中出現中個位數的下降，這反映了策略性減少折扣銷售通路的影響。

摘要

Prada 對 Versace 的策略是一項長期佈局，旨在透過優先考慮獨家性來提升品牌價值。儘管短期財務將受到影響，但該公司正為從 2027 年開始的顯著轉型做準備，這將由新的創意願景和對高端奢侈品市場的專注所推動。

常見問題

Q: Prada 對 Versace 的新策略主要目標是什麼？
A: 透過削減副線品牌並減少直營店曝光，以提高全價銷售並提升品牌的奢華定位。

Q: 新任創意總監的首個系列何時亮相？
A: Pieter Mulier 為 Versace 設計的首個系列預計於 2027 年初推出。

來源: Investing.com