開雲集團公布策略 擬在古馳業績下滑之際獲利倍增

關鍵戰略聲明

法國奢侈品集團開雲（Kering）宣布了一項新的長期戰略，目標是將其營運利潤率從2025年的水平翻倍以上。該計劃重點在於重振其旗艦品牌Gucci，該品牌面臨銷售下滑和執行失誤的問題。

深入探討該計劃

這項名為「ReconKering」的多年期計劃，包括門市關閉和庫存削減等營運變革。然而，該利潤率目標僅略高於分析師預期，且遠低於該品牌在2019年的巔峰表現。關鍵的是，該戰略並未為Gucci提供具體的財務目標，而Gucci貢獻了集團約60%的營運利潤。

市場反應與挑戰

投資者反應謹慎，開雲股價在宣布後下跌。該計劃的模糊性，正值Gucci第一季銷售額下降8%，表現不及預期，其關鍵亞洲市場更是下跌14%。在放緩的全球奢侈品市場中，該品牌面臨加速增長的巨大障礙。

總結

儘管開雲正在採取措施解決營運問題，但其轉型戰略被認為缺乏恢復投資者信心所需的果斷重新定位。Gucci缺乏明確的近期目標，仍然是市場未來關注的核心問題。

常見問題

問：開雲的主要財務目標是什麼？
答：該公司目標是將其營運利潤率從2025年的水平翻倍以上。

問：投資者為何對新戰略感到擔憂？
答：該戰略被認為模糊不清，缺乏具體的時間表和針對其主要品牌Gucci的明確財務目標，而Gucci目前表現不佳。

來源： Investing.com