開雲集團執行長：古馳必須重整其中國策略

開雲集團概述Gucci在中國的重塑策略

開雲集團執行長盧卡·德·梅奧（Luca de Meo）表示，其旗艦品牌Gucci在多年來的自滿之後，必須徹底改革其在中國的策略。他指出，該品牌過去將中國市場視為輕易獲利的來源，門市選址不佳，零售體驗也過時。

不斷演變的中國奢侈品市場

執行長表示，中國市場已顯著成熟，消費者變得更具洞察力，並將品質和設計置於單純的品牌標誌之上。Gucci未能把握疫情後的消費熱潮，此後一直面臨消費支出放緩的困境，這主要歸因於其過時的策略和對折扣店的依賴。

策略影響與復甦時間表

新策略旨在透過提升店內體驗並為更成熟的客戶群量身定制產品，來重新定位Gucci。儘管開雲集團旗下其他品牌，如Bottega Veneta，已從更明確的中國市場策略中受益，但執行長警告說，Gucci的復甦將需要更長時間，預計時間為數月至一年。

摘要

Gucci在中國的未來發展需要一場重大轉型，重點放在品牌訊息傳達和優質零售體驗上。這次轉型的成功是開雲集團未來業績的關鍵因素，並將受到市場的密切關注。

常見問題

問： Gucci為何需要新的中國策略？
答： 其先前的策略對於中國成熟的奢侈品市場來說已經過時，該市場現在更重視品質和體驗而非品牌標誌。

問： Gucci預計的復甦時間表為何？
答： 開雲集團執行長預計，復甦可能需要數月至一年才能顯現顯著成效。

來源: Investing.com