中國家電銷量下跌 恐引發價格戰

家電需求關鍵發現

Jefferies 的一份新報告指出，2024 年 4 月至 5 月初，中國白色家電市場出現顯著放緩。在關鍵的五一黃金週期間，零售銷售額年減兩位數，其中空調表現最為疲軟。

市場概況

Jefferies 的通路調查顯示，儘管零售價格年初至今上漲了 3% 至 5%，銷售額仍出現下滑。五月初的銷售期是夏季旺季的關鍵指標，預示著家電製造商將面臨嚴峻的環境。

對市場的影響

需求疲軟和庫存增加可能會壓縮品牌的利潤空間。Jefferies 認為，漲價不足以彌補產品組合惡化和經銷商獎勵增加所帶來的成本。這種情況增加了即將到來的 618 購物節（中國主要的線上銷售活動）期間激烈價格競爭的風險。

總結與展望

市場觀察家將密切關注品牌在 618 促銷活動中的定價策略。儘管京東（JD.com）正在為海爾和美的等主要品牌提供補貼，但整體品牌和政府的激勵措施似乎沒有改變，這給製造商帶來了更大的銷售刺激壓力。

常見問題

問：哪個產品類別的跌幅最大？
答：根據 Jefferies 的報告，空調的需求下降幅度最大。

問：什麼是 618 促銷活動？
答：618 促銷活動是中國年中最大的線上購物節之一，類似於黑色星期五，主要集中在 6 月 18 日左右。

來源: Investing.com