安踏體育藉彪馬股份放眼全球擴張

安踏體育收購彪馬大量股權

中國領先的運動服飾公司安踏體育，透過收購德國運動服飾品牌彪馬的大量股權，推進其全球擴張策略。此舉明確顯示安踏有意在國際舞台上與業界領導者耐吉和愛迪達直接競爭。

這項交易使安踏能夠利用其廣泛的市場知識，同時獲得彪馬已建立的全球分銷網絡。

安踏收購策略概述

安踏一直透過策略性收購來追求成長，建立了一個多元化的品牌組合，其中包括中國的斐樂（Fila）、迪桑特（Descente），以及始祖鳥（Arc’teryx）和薩洛蒙（Salomon）的母公司亞瑪芬體育（Amer Sports）。在其國內市場，安踏擁有23%的市佔率，超越了耐吉和愛迪達。

這項對彪馬的最新投資，符合其成為全球最大運動服飾企業集團的長期目標。該公司在中國經營亞瑪芬體育的成功，可作為其對彪馬品牌潛在規劃的範本。

對全球運動服飾市場的影響

這次合作預計將創造顯著的協同價值。安踏可以幫助提升彪馬在中國市場的表現，該市場目前被認為滲透率不足，僅佔彪馬總收入的7%。安踏在本地行銷和零售方面的經驗可以加速成長。

作為回報，彪馬為安踏在西方市場，特別是美國和歐洲，提供了關鍵的立足點。彪馬的品牌知名度填補了安踏品牌組合中的策略性空白，安踏目前缺乏一個大眾市場的全球品牌。

總結與展望

此次收購標誌著安踏從國內冠軍走向全球強權的關鍵一步。市場將密切關注安踏如何將彪馬整合到其策略中，以及它是否能有效挑戰西方競爭對手長期以來的主導地位。

常見問題

Q: 安踏為何投資彪馬？
A: 安踏投資彪馬是為了收購一個在全球範圍內具有高知名度、並在美國和歐洲擁有強大市場地位的品牌，以加速其國際擴張並填補其品牌組合中的空白。

Q: 安踏的主要成長策略是什麼？
A: 安踏的成長策略核心是收購已建立的國際運動服飾品牌，以建立多元化的全球品牌組合，並將其市場範圍擴展到亞洲以外。

來源： Investing.com