美国零售商因关税压力加大广告投入

零售商加大支出调整策略

包括雅诗兰黛、拉尔夫·劳伦和Tapestry在内的美国主要零售商正在加大广告支出并实施提价。这一战略转变是对关税持续压力的直接回应，关税增加了投入成本，目前正全面影响库存。

两极分化的消费市场

公司正通过高端产品和名人营销活动，瞄准高收入和Z世代消费者。Coach的母公司Tapestry将营销支出增加了40%，并成功获得了370万新客户。这种对奢侈品领域的关注，正值低收入家庭因生活成本上升而减少可自由支配支出之际。

投资者反应不一及财务影响

市场对这种高支出策略的反应不一。Tapestry的股价因其积极业绩上涨了7%。相反，雅诗兰黛的股价下跌了20%，此前该公司预计关税将对其年度利润造成1亿美元的冲击，且成本不断上升。拉尔夫·劳伦和加拿大鹅也因支出增加和利润率预测下降而面临投资者质疑。

总结与展望

在营销方面的大力投入代表着一场高风险的努力，旨在争夺市场份额并保护盈利能力。尽管一些品牌表现出积极回报，但随着关税影响在零售业持续显现，这种高成本策略的整体有效性仍有待观察。

常见问题

问： 为什么美国主要零售商要增加广告预算？
答： 他们增加广告支出是为了通过吸引高收入消费者并在竞争激烈的市场中增强品牌吸引力，以抵消关税带来的财务影响。

问： 哪些公司受这一趋势影响显著？
答： 采用这一策略的主要公司包括Tapestry（Coach）、雅诗兰黛、拉尔夫·劳伦和加拿大鹅，它们取得了不同程度的成功和投资者信心。

来源: Investing.com