特鲁伊斯特监测范斯TikTok销售，审视其价格纪律

品牌业绩要点

Truist Securities 报告称，Vans 在 TikTok Shop 上的周销售额在 3 月份达到峰值后显著放缓。该品牌目前的商品交易总额 (GMV) 约为 15 万美元，较此前超过 50 万美元的峰值大幅下降，尽管其保持了严格的价格纪律。

TikTok Shop 销售概览

Truist 的分析（作为对 Under Armour 和 Crocs 等品牌更广泛监测的一部分）显示，Vans 的销售势头有所减弱。3 月中旬的强劲表现主要由单一产品 Lil Pergs 托特包推动。此后，Vans 的其他产品均未能产生类似的吸引力。该公司继续以全价销售其前 20 款商品，不提供促销折扣，这一策略可能会影响销售量。

市场和股票影响

目前每周 15 万美元的 GMV，虽然较前一周的 8 万美元有所增加，但凸显了该社交电商平台业绩的波动性。鉴于谨慎的市场前景，Truist 维持对 Vans 母公司 VF Corporation (VFC) 以及 Under Armour (UAA) 的“持有”评级。该机构尚未对 Crocs 或 Gap 等其他受追踪品牌发布评级。

总结与展望

尽管 Vans 在 TikTok Shop 上成功维持了其定价策略，但该品牌在缺乏爆款产品的情况下，面临着维持高销售量的挑战。市场观察人士将密切关注新产品能否复制此前的成功，并在未来推动该平台持续的营收增长。

常见问题

问： Vans 在 TikTok Shop 上的周 GMV 峰值是多少？
答： Vans 在 3 月中旬的单周商品交易总额 (GMV) 估计超过 50 万美元。

问： Truist 对 VF Corporation（Vans 的母公司）的评级是什么？
答： Truist Securities 目前维持对 VF Corporation (VFC) 的“持有”评级。

问： Vans 在 TikTok Shop 上使用折扣吗？
答： 没有，报告显示 Vans 正在保持价格纪律，并以全价销售其顶级产品，不提供促销折扣。

来源： Investing.com