罗布乐思全面修订广告政策，设定2027年收益分成

Roblox 宣布重大广告政策改革

视频游戏平台 Roblox 宣布对其广告政策进行重大改革，其中包括为游戏内品牌合作引入收入分成模式。新系统定于 2027 年 1 月生效，是吸引更多广告商并增加创作者收入的更广泛战略的一部分。

战略转变概述

Roblox 正在积极将其平台从游戏领域扩展到电子商务、社交互动和广告的综合中心。该公司表示，新的收入分成模式旨在结束当前定价上的“逐底竞争”，这种竞争源于固定费用交易中缺乏标准化衡量和价格透明度。通过创建一种像传统媒体一样可扩展的结构，Roblox 旨在帮助品牌更有效地衡量和评估广告整合。

对创作者和广告商的影响

从 5 月 4 日起，新规定将要求创作者在广告活动启动前向 Roblox 注册所有广告整合，并提交创意素材进行审核。该平台还将为用户引入新的广告标签和报告工具。对于广告商而言，这些变化带来了更清晰的指标和更结构化的环境。然而，新的限制也将适用，禁止奖励广告格式以及针对 13 岁以下用户的食品、化妆品和金融服务等特定类别。

总结与未来展望

此次政策改革标志着 Roblox 致力于建立成熟且可扩展的广告业务。尽管收入分成模式还有三年时间才能实施，但广告注册和内容审核的即时变化将重塑创作者和品牌生态系统。该公司计划在第二季度与创作者分享更多最终细节，这预示着该平台利益相关者将经历一个过渡和调整期。

常见问题

问： Roblox 收入分成模式何时实施？
答： 收入分成模式定于 2027 年 1 月生效。

问： 创作者在广告方面将面临哪些新要求？
答： 创作者必须向 Roblox 注册所有广告整合，并在广告上线前提交活动素材进行审核。

问： 针对年轻用户是否有新的广告限制？
答： 是的，针对 13 岁以下用户，食品、化妆品和金融服务等类别的广告将被禁止。

来源: Investing.com