普拉达将重组范思哲，削减门店和副牌

范思哲的战略性改革

普拉达（Prada）宣布对其范思哲（Versace）品牌进行重大战略调整，旨在提高全价销售额并提升其奢侈品定位。该计划包括淘汰范思哲牛仔（Versace Jeans）等副线产品，并大幅减少该品牌在工厂奥特莱斯门店的业务。

品牌重新定位与财务影响

此举旨在解决范思哲对折扣渠道的高度依赖问题，摩根士丹利（Morgan Stanley）的一项研究估计，其超过30%的销售额来自奥特莱斯。普拉达首席财务官安德烈亚·博尼尼（Andrea Bonini）表示，该集团将遏制折扣活动，并重新推出顶级Atelier Versace系列。此次转型将影响财务状况，因为收购范思哲对普拉达2025年的利润率造成了压力。范思哲去年报告了运营亏损，预计今年也将出现亏损，财务状况预计将从2027年开始改善。

未来展望与领导层

新方向的一个关键要素是任命彼得·穆利耶（Pieter Mulier）为新任创意总监，他的首个系列预计将于2027年初亮相。普拉达预计，2026年范思哲的销售额将从2025年的6.84亿欧元下降中个位数，这反映了折扣销售渠道的战略性削减。

总结

普拉达对范思哲的战略是一项长期举措，旨在通过优先考虑独家性来提升品牌价值。尽管短期财务状况将受到影响，但该公司正为从2027年开始的重大转变做准备，这将由新的创意愿景和对高端奢侈品市场的关注所驱动。

常见问题

问： 普拉达对范思哲新战略的主要目标是什么？
答： 通过削减副线品牌和减少奥特莱斯曝光，提高全价销售额并提升品牌的奢侈品定位。

问： 新任创意总监的首个系列何时亮相？
答： 彼得·穆利耶为范思哲设计的首个系列定于2027年初。

来源： Investing.com