开云CEO：古驰必须改革其中国战略

开云集团概述古驰中国市场重塑计划

开云集团首席执行官卢卡·德·梅奥（Luca de Meo）表示，其旗舰品牌古驰（Gucci）在多年来的自满之后，必须从根本上改革其在中国的战略。他指出，该品牌此前将中国市场视为轻松增长的来源，门店选址不佳，零售体验也已过时。

不断演变的中国奢侈品市场

首席执行官表示，中国市场已显著成熟，消费者变得更加挑剔，优先考虑品质和设计，而非简单的品牌标识。古驰未能抓住疫情后的消费热潮，此后一直面临消费支出放缓的困境，这主要归因于其过时的方法和对折扣店的依赖。

战略影响与复苏时间表

新战略旨在通过提升店内体验并为更成熟的客户群量身定制产品，来重新定位古驰。尽管开云集团旗下其他品牌，如葆蝶家（Bottega Veneta），已从更专注的中国市场策略中受益，但首席执行官警告称，古驰的复苏将需要更长时间，预计时间为数月至一年。

总结

古驰在中国市场的前进之路需要一场重大变革，重点在于品牌信息传递和高端零售体验。此次转型的成功是开云集团未来业绩的关键因素，并将受到市场的密切关注。

常见问题

问：古驰为何需要在中国制定新战略？
答：其此前的方法对于中国成熟的奢侈品市场而言已经过时，该市场现在更看重品质和体验而非品牌标识。

问：古驰预计何时能实现复苏？
答：开云集团首席执行官预计，复苏可能需要数月至一年才能显现显著成效。

来源： Investing.com