安踏体育借入股彪马剑指全球扩张

安踏体育收购彪马大量股份

中国领先的运动服饰公司安踏体育通过收购德国运动品牌彪马的大量股份，推进了其全球扩张战略。此举明确表明安踏旨在国际舞台上与行业领导者耐克和阿迪达斯直接竞争的雄心。

这笔交易使安踏能够利用其广泛的市场知识，同时获得彪马成熟的全球分销网络。

安踏收购战略概述

安踏一直通过战略收购寻求增长，建立了多元化的品牌组合，其中包括中国的斐乐（Fila）、迪桑特（Descente）以及始祖鸟（Arc’teryx）和萨洛蒙（Salomon）的母公司亚玛芬体育（Amer Sports）。在其国内市场，安踏拥有23%的市场份额，超过了耐克和阿迪达斯。

这次对彪马的最新投资符合其成为全球最大运动服饰集团的长期目标。该公司在中国市场对亚玛芬体育的成功经验，为其对彪马品牌的潜在计划提供了范本。

对全球运动服饰市场的影响

此次合作预计将产生显著的协同价值。安踏可以帮助提升彪马在中国市场的表现，该市场目前被视为渗透不足，仅占彪马总收入的7%。安踏在本地营销和零售方面的经验可以加速增长。

作为回报，彪马为安踏提供了进入西方市场，特别是美国和欧洲的关键立足点。彪马的品牌知名度填补了安踏品牌组合中的战略空白，安踏目前缺乏一个大众市场的全球品牌。

总结与展望

此次收购标志着安踏从国内冠军走向全球强企的关键一步。市场将密切关注安踏如何将彪马整合到其战略中，以及它能否有效挑战西方竞争对手长期以来的主导地位。

常见问题

问：安踏为何投资彪马？
答：安踏投资彪马是为了收购一个在全球范围内享有盛誉、在美国和欧洲市场拥有强大影响力的品牌，以加速其国际扩张并填补其品牌组合中的空白。

问：安踏的主要增长战略是什么？
答：安踏的增长战略核心是收购成熟的国际运动品牌，以建立多元化的全球品牌组合，并将其市场影响力扩展到亚洲以外。

来源：Investing.com