Các Thượng nghị sĩ Hoa Kỳ đề xuất Đạo luật SCAM chống quảng cáo giả mạo

Các Thượng nghị sĩ Hoa Kỳ giới thiệu dự luật lưỡng đảng nhằm chống lại các vụ lừa đảo quảng cáo

Các Thượng nghị sĩ Hoa Kỳ Ruben Gallego và Bernie Moreno đã giới thiệu dự luật lưỡng đảng mang tên "Đạo luật Bảo vệ Người tiêu dùng khỏi Hành vi Sai trái trong Quảng cáo," hay còn gọi là Đạo luật SCAM. Dự luật này sẽ yêu cầu các nền tảng mạng xã hội thực hiện "các bước hợp lý" để kiểm tra nhà quảng cáo và chống lại nội dung lừa đảo.

Tổng quan tình hình

Đạo luật SCAM ra đời trong bối cảnh lo ngại ngày càng tăng về các quảng cáo bất hợp pháp trên mạng. Dự luật yêu cầu các nền tảng xác minh giấy tờ tùy thân do chính phủ cấp cho các nhà quảng cáo cá nhân hoặc xác nhận sự tồn tại hợp pháp của các nhà quảng cáo doanh nghiệp. Sáng kiến này một phần là phản ứng trước các báo cáo cho thấy các nền tảng lớn, như Meta, có khả năng kiếm được doanh thu đáng kể từ các quảng cáo vi phạm chính sách của họ. Việc không tuân thủ sẽ bị coi là vi phạm lệnh cấm của FTC đối với các hành vi kinh doanh không công bằng.

Tác động kinh tế và thị trường

Nếu được ban hành, dự luật có thể làm tăng chi phí hoạt động cho các công ty mạng xã hội như Meta Platforms do các yêu cầu xác minh mới, nghiêm ngặt. Nó cũng có thể ảnh hưởng đến các luồng doanh thu quảng cáo từ các tài khoản chưa được kiểm duyệt trước đây. Đối với thị trường rộng lớn hơn, đạo luật có thể nâng cao tính toàn vẹn của hệ sinh thái quảng cáo kỹ thuật số, có khả năng thúc đẩy niềm tin của người tiêu dùng và mang lại lợi ích cho các doanh nghiệp hợp pháp quảng cáo trực tuyến.

Tóm tắt và Triển vọng

Đạo luật SCAM đại diện cho một bước tiến quan trọng trong quy định nhằm buộc các nền tảng trực tuyến phải chịu trách nhiệm về các quảng cáo mà họ kiếm lợi nhuận. Với sự ủng hộ từ các tổ chức như Hiệp hội Ngân hàng Hoa Kỳ và AARP, dự luật cho phép FTC và các tổng chưởng lý tiểu bang khởi kiện dân sự chống lại các nền tảng không tuân thủ. Thị trường sẽ theo dõi sát sao tiến trình lập pháp của dự luật và sự thích nghi của ngành với các tiêu chuẩn mới tiềm năng này.

Câu hỏi thường gặp

Hỏi: Đạo luật SCAM là gì?
Đáp: Đây là một dự luật lưỡng đảng của Hoa Kỳ được đề xuất, sẽ yêu cầu các nền tảng mạng xã hội xác minh nhà quảng cáo để ngăn chặn quảng cáo lừa đảo.

Hỏi: Những công ty nào sẽ bị ảnh hưởng nhiều nhất?
Đáp: Các nền tảng mạng xã hội lớn phụ thuộc nhiều vào doanh thu quảng cáo, như Meta (Facebook, Instagram), sẽ bị ảnh hưởng trực tiếp bởi các yêu cầu xác minh.

Nguồn: Investing.com