Các nhà bán lẻ Mỹ tăng mạnh chi tiêu quảng cáo trong bối cảnh áp lực thuế quan

Các nhà bán lẻ thay đổi chiến lược với chi tiêu tăng cường

Các nhà bán lẻ lớn của Mỹ, bao gồm Estee Lauder, Ralph Lauren và Tapestry, đang tăng cường chi tiêu quảng cáo và thực hiện tăng giá. Sự thay đổi chiến lược này là phản ứng trực tiếp trước áp lực kéo dài từ thuế quan, vốn đã làm tăng chi phí đầu vào và hiện đang tác động hoàn toàn đến hàng tồn kho.

Thị trường tiêu dùng phân hóa

Các công ty đang nhắm mục tiêu đến người tiêu dùng có thu nhập cao và thế hệ Gen Z bằng các sản phẩm cao cấp và các chiến dịch tiếp thị do người nổi tiếng dẫn dắt. Tapestry, công ty mẹ của Coach, đã tăng chi tiêu tiếp thị lên 40% và thành công thu hút 3,7 triệu khách hàng mới. Việc tập trung vào phân khúc xa xỉ này diễn ra trong bối cảnh các hộ gia đình có thu nhập thấp giảm chi tiêu tùy ý do chi phí sinh hoạt tăng cao.

Phản ứng trái chiều của nhà đầu tư và tác động tài chính

Phản ứng của thị trường đối với chiến lược chi tiêu cao này rất đa dạng. Cổ phiếu của Tapestry tăng 7% nhờ kết quả kinh doanh tích cực. Ngược lại, cổ phiếu của Estee Lauder giảm 20% sau khi công ty dự kiến thuế quan sẽ ảnh hưởng 100 triệu USD đến lợi nhuận hàng năm và chi phí tăng cao. Ralph Lauren và Canada Goose cũng đối mặt với sự hoài nghi của nhà đầu tư về việc tăng chi tiêu và dự báo biên lợi nhuận thu hẹp.

Tóm tắt và Triển vọng

Việc đầu tư mạnh vào tiếp thị thể hiện nỗ lực đầy rủi ro nhằm giành thị phần và bảo vệ lợi nhuận. Mặc dù một số thương hiệu cho thấy lợi nhuận tích cực, nhưng hiệu quả tổng thể của chiến lược tốn kém này vẫn đang được xem xét kỹ lưỡng khi tác động của thuế quan tiếp tục hiện rõ trên toàn ngành bán lẻ.

Câu hỏi thường gặp

Hỏi: Tại sao các nhà bán lẻ lớn của Mỹ lại tăng ngân sách quảng cáo?
Đ: Họ tăng chi tiêu quảng cáo để đối phó với tác động tài chính của thuế quan bằng cách thu hút người tiêu dùng có thu nhập cao hơn và củng cố sức hấp dẫn thương hiệu trong một thị trường cạnh tranh.

Hỏi: Những công ty nào bị ảnh hưởng đáng kể bởi xu hướng này?
Đ: Các công ty chủ chốt áp dụng chiến lược này bao gồm Tapestry (Coach), Estee Lauder, Ralph Lauren và Canada Goose, với mức độ thành công và niềm tin của nhà đầu tư khác nhau.

Nguồn: Investing.com