Prada sẽ đại tu Versace, cắt giảm cửa hàng và các thương hiệu con

Đại tu chiến lược cho Versace

Prada đã công bố một sự thay đổi chiến lược quan trọng cho thương hiệu Versace của mình, tập trung vào việc tăng doanh số bán hàng với giá đầy đủ và nâng cao vị thế sang trọng. Kế hoạch này bao gồm việc loại bỏ các dòng sản phẩm phụ, như Versace Jeans, và giảm đáng kể sự hiện diện của thương hiệu tại các cửa hàng outlet.

Định vị lại thương hiệu và tác động tài chính

Động thái này nhằm giải quyết việc Versace phụ thuộc nhiều vào các kênh giảm giá, với một nghiên cứu của Morgan Stanley ước tính hơn 30% doanh số của hãng đến từ các cửa hàng outlet. Giám đốc Tài chính của Prada, Andrea Bonini, cho biết tập đoàn sẽ hạn chế các chiến dịch giảm giá và tái ra mắt dòng sản phẩm cao cấp Atelier Versace. Sự chuyển đổi này sẽ ảnh hưởng đến tài chính, vì việc mua lại Versace đã gây áp lực lên biên lợi nhuận của Prada vào năm 2025. Versace đã báo cáo lỗ hoạt động vào năm ngoái, và dự kiến sẽ tiếp tục lỗ trong năm hiện tại, với những cải thiện tài chính được dự đoán từ năm 2027.

Triển vọng tương lai và Lãnh đạo

Một yếu tố then chốt của định hướng mới là việc bổ nhiệm Pieter Mulier làm giám đốc sáng tạo mới, với bộ sưu tập đầu tiên của ông dự kiến ra mắt vào đầu năm 2027. Đối với năm 2026, Prada dự kiến doanh số của Versace sẽ giảm ở mức trung bình một chữ số so với doanh thu 684 triệu euro vào năm 2025, phản ánh việc giảm chiến lược các kênh bán hàng giảm giá.

Tóm tắt

Chiến lược của Prada dành cho Versace là một kế hoạch dài hạn nhằm nâng cao giá trị thương hiệu bằng cách ưu tiên tính độc quyền. Mặc dù tài chính ngắn hạn sẽ bị ảnh hưởng, công ty đang định vị để có một sự phục hồi đáng kể từ năm 2027, được thúc đẩy bởi tầm nhìn sáng tạo mới và tập trung vào thị trường xa xỉ cao cấp.

Câu hỏi thường gặp

Hỏi: Mục tiêu chính trong chiến lược mới của Prada dành cho Versace là gì?
Đ: Tăng doanh số bán hàng với giá đầy đủ và nâng cao vị thế sang trọng của thương hiệu bằng cách cắt giảm các dòng sản phẩm phụ và giảm sự hiện diện tại các cửa hàng outlet.

Hỏi: Bộ sưu tập đầu tiên của giám đốc sáng tạo mới sẽ ra mắt khi nào?
Đ: Bộ sưu tập đầu tiên của Pieter Mulier cho Versace dự kiến vào đầu năm 2027.

Nguồn: Investing.com