Paramount+ làm mới ứng dụng với video ngắn để thúc đẩy tương tác

Thay đổi chiến lược quan trọng cho dịch vụ phát trực tuyến

Paramount Skydance đã ra mắt phiên bản cập nhật của ứng dụng Paramount+ dành cho người dùng iPhone, tích hợp một nguồn cấp dữ liệu video ngắn được thiết kế để tăng cường tương tác hàng ngày của người dùng. Động thái chiến lược này nhằm tận dụng sự phổ biến của nội dung ngắn, có thể cuộn được mà các nền tảng mạng xã hội đã phổ biến.

Định vị thị trường và áp lực cạnh tranh

Trong quý đầu tiên, Paramount+ chỉ chiếm 2% tổng mức sử dụng ứng dụng phát trực tuyến toàn cầu, xếp sau các nhà dẫn đầu thị trường như Netflix. Phiên bản ứng dụng mới có các điểm nổi bật về thể thao, các phân đoạn tin tức và đoạn giới thiệu nhằm mục đích biến dịch vụ này thành thói quen hàng ngày của người dùng, tương tự như TikTok hoặc Instagram. Công ty hy vọng sự tương tác gia tăng này sẽ tạo cơ hội cho các tính năng tương tác mới.

Xu hướng ngành rộng lớn hơn

Sáng kiến này phản ánh một xu hướng rộng lớn hơn trong ngành, đó là các dịch vụ phát trực tuyến đang áp dụng các tính năng từ mạng xã hội để giữ chân và thu hút người đăng ký. Các đối thủ cũng đang thực hiện những động thái tương tự; Netflix đang đầu tư vào podcast video, và Amazon Prime Video đã hợp tác với nhân vật YouTube MrBeast cho một loạt phim mới. Điều này báo hiệu một sự thay đổi đáng kể hướng tới các mô hình nội dung dựa trên sự tương tác trên toàn cảnh quan phát trực tuyến.

Tóm tắt và Triển vọng tương lai

Việc thiết kế lại ứng dụng của Paramount là một nỗ lực quan trọng để mở rộng lượng khán giả trong một thị trường cạnh tranh cao. Thành công của chiến lược này có thể sẽ phụ thuộc vào chất lượng nội dung video ngắn và khả năng đổi mới với các yếu tố tương tác. Ngành công nghiệp sẽ theo dõi để xem liệu điều này có thể cải thiện đáng kể thị phần của họ so với các ông lớn đã thành lập hay không.

Câu hỏi thường gặp

Hỏi: Tính năng chính của ứng dụng Paramount+ mới là gì?
Đáp: Ứng dụng cập nhật giới thiệu một nguồn cấp dữ liệu video ngắn cho phép người dùng nhanh chóng cuộn qua các nội dung như clip thể thao, tin tức và đoạn giới thiệu.

Hỏi: Tại sao Paramount lại thực hiện thay đổi này?
Đáp: Mục tiêu là tăng cường tương tác hàng ngày của người dùng và cạnh tranh tốt hơn trong ngành phát trực tuyến đông đúc, nơi họ hiện đang nắm giữ 2% thị phần.

Nguồn: Investing.com