Kering công bố chiến lược tăng gấp đôi biên lợi nhuận giữa lúc Gucci sụt giảm

Thông báo chiến lược quan trọng

Tập đoàn xa xỉ Pháp Kering đã công bố một chiến lược dài hạn mới nhằm mục tiêu tăng hơn gấp đôi biên lợi nhuận hoạt động so với mức năm 2025. Kế hoạch này tập trung vào việc hồi sinh thương hiệu chủ lực của mình, Gucci, vốn đang đối mặt với doanh số sụt giảm và những sai lầm trong thực thi.

Nhìn kỹ hơn vào kế hoạch

Kế hoạch nhiều năm, được đặt tên là “ReconKering,” bao gồm các thay đổi về hoạt động như đóng cửa cửa hàng và giảm hàng tồn kho. Tuy nhiên, mục tiêu biên lợi nhuận này chỉ nhỉnh hơn một chút so với dự báo của các nhà phân tích và vẫn thấp hơn nhiều so với hiệu suất đỉnh cao của thương hiệu vào năm 2019. Điều quan trọng là chiến lược này không đưa ra mục tiêu tài chính cụ thể nào cho Gucci, thương hiệu tạo ra khoảng 60% lợi nhuận hoạt động của tập đoàn.

Phản ứng của thị trường và những thách thức

Các nhà đầu tư đã phản ứng thận trọng, khi cổ phiếu của Kering giảm sau thông báo. Sự mơ hồ của kế hoạch xuất hiện trong bối cảnh doanh số quý đầu tiên của Gucci giảm 8%, thấp hơn kỳ vọng, với mức giảm 14% tại thị trường châu Á trọng điểm. Thương hiệu này đối mặt với những rào cản lớn để đẩy nhanh tăng trưởng trong một thị trường xa xỉ toàn cầu đang chậm lại.

Tóm tắt

Mặc dù Kering đang thực hiện các bước để giải quyết các vấn đề hoạt động, nhưng chiến lược xoay chuyển tình thế của họ được cho là thiếu sự tái định vị quyết đoán cần thiết để khôi phục niềm tin của nhà đầu tư. Việc thiếu các mục tiêu rõ ràng, ngắn hạn cho Gucci vẫn là một mối lo ngại trọng tâm đối với thị trường trong thời gian tới.

Câu hỏi thường gặp

H: Mục tiêu tài chính chính của Kering là gì?
Đ: Công ty đặt mục tiêu tăng hơn gấp đôi biên lợi nhuận hoạt động so với mức ghi nhận vào năm 2025.

H: Tại sao các nhà đầu tư lo ngại về chiến lược mới?
Đ: Chiến lược này được cho là mơ hồ, thiếu lộ trình cụ thể và các mục tiêu tài chính rõ ràng cho thương hiệu chính của họ, Gucci, vốn đang hoạt động kém hiệu quả.

Nguồn: Investing.com