วุฒิสมาชิกสหรัฐฯ เสนอร่างกฎหมาย SCAM เพื่อต่อต้านโฆษณาปลอม

วุฒิสมาชิกสหรัฐฯ เสนอร่างกฎหมายสองพรรคเพื่อต่อสู้กับการหลอกลวงโฆษณา

วุฒิสมาชิกสหรัฐฯ รูเบน กัลเลโก และ เบอร์นี โมเรโน ได้เสนอร่างกฎหมายที่ได้รับการสนับสนุนจากสองพรรคในชื่อ "Safeguarding Consumers from Advertising Misconduct Act" หรือ SCAM Act กฎหมายฉบับนี้จะกำหนดให้แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียต้องดำเนินการตามกฎหมายเพื่อใช้ "มาตรการที่สมเหตุสมผล" ในการตรวจสอบผู้ลงโฆษณาและต่อสู้กับเนื้อหาที่เป็นการฉ้อโกง

ภาพรวมสถานการณ์

SCAM Act เกิดขึ้นท่ามกลางความกังวลที่เพิ่มขึ้นเกี่ยวกับโฆษณาที่ผิดกฎหมายบนโลกออนไลน์ ร่างกฎหมายนี้กำหนดให้แพลตฟอร์มต้องตรวจสอบเอกสารระบุตัวตนที่ออกโดยรัฐบาลสำหรับผู้ลงโฆษณาที่เป็นบุคคลธรรมดา หรือยืนยันการมีอยู่ตามกฎหมายของผู้ลงโฆษณาที่เป็นธุรกิจ ความคิดริเริ่มนี้ส่วนหนึ่งเป็นการตอบสนองต่อรายงานที่ระบุว่าแพลตฟอร์มหลักๆ เช่น Meta อาจสร้างรายได้จำนวนมากจากโฆษณาที่ละเมิดนโยบายของตน การไม่ปฏิบัติตามจะถือเป็นการละเมิดข้อห้ามของ FTC เกี่ยวกับการดำเนินธุรกิจที่ไม่เป็นธรรม

ผลกระทบทางเศรษฐกิจและตลาด

หากมีผลบังคับใช้ กฎหมายนี้อาจเพิ่มต้นทุนการดำเนินงานสำหรับบริษัทโซเชียลมีเดีย เช่น Meta Platforms เนื่องจากข้อกำหนดการตรวจสอบที่เข้มงวดใหม่ นอกจากนี้ยังอาจส่งผลกระทบต่อกระแสรายได้จากการโฆษณาที่มาจากบัญชีที่ไม่ได้รับการตรวจสอบก่อนหน้านี้ สำหรับตลาดในวงกว้าง กฎหมายนี้สามารถเพิ่มความสมบูรณ์ของระบบนิเวศการโฆษณาดิจิทัล ซึ่งอาจช่วยเพิ่มความเชื่อมั่นของผู้บริโภคและเป็นประโยชน์ต่อธุรกิจที่ถูกต้องตามกฎหมายที่ลงโฆษณาออนไลน์

สรุปและแนวโน้ม

SCAM Act ถือเป็นก้าวสำคัญด้านกฎระเบียบในการทำให้แพลตฟอร์มออนไลน์ต้องรับผิดชอบต่อโฆษณาที่พวกเขาสร้างรายได้ ด้วยการรับรองจากองค์กรต่างๆ เช่น American Bankers Association และ AARP ร่างกฎหมายนี้อนุญาตให้ FTC และอัยการสูงสุดของรัฐดำเนินการทางแพ่งกับแพลตฟอร์มที่ไม่ปฏิบัติตาม ตลาดจะจับตาดูความคืบหน้าทางกฎหมายของร่างกฎหมายนี้และการปรับตัวของอุตสาหกรรมต่อมาตรฐานใหม่เหล่านี้อย่างใกล้ชิด

คำถามที่พบบ่อย

ถาม: SCAM Act คืออะไร?
ตอบ: เป็นร่างกฎหมายของสหรัฐฯ ที่ได้รับการสนับสนุนจากสองพรรค ซึ่งจะกำหนดให้แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียต้องตรวจสอบผู้ลงโฆษณาตามกฎหมายเพื่อป้องกันการโฆษณาที่เป็นการฉ้อโกง

ถาม: บริษัทใดจะได้รับผลกระทบมากที่สุด?
ตอบ: แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียรายใหญ่ที่พึ่งพารายได้จากการโฆษณาเป็นหลัก เช่น Meta (Facebook, Instagram) จะได้รับผลกระทบโดยตรงจากข้อกำหนดการตรวจสอบ

ที่มา: Investing.com