โรบล็อกซ์ยกเครื่องนโยบายโฆษณา กำหนดส่วนแบ่งรายได้ปี 2027

Roblox ประกาศยกเครื่องนโยบายโฆษณาครั้งใหญ่

แพลตฟอร์มวิดีโอเกม Roblox ได้ประกาศยกเครื่องนโยบายการโฆษณาครั้งสำคัญ ซึ่งรวมถึงการนำเสนอรูปแบบการแบ่งปันรายได้สำหรับข้อตกลงแบรนด์ภายในเกม ระบบใหม่นี้มีกำหนดเริ่มใช้ในเดือนมกราคม 2027 และเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์ที่กว้างขึ้นเพื่อดึงดูดผู้ลงโฆษณามากขึ้นและเพิ่มรายได้ให้กับครีเอเตอร์

ภาพรวมของการเปลี่ยนแปลงเชิงกลยุทธ์

Roblox กำลังขยายแพลตฟอร์มอย่างแข็งขันนอกเหนือจากการเล่นเกม เพื่อให้กลายเป็นศูนย์กลางที่ครอบคลุมสำหรับการค้าปลีกออนไลน์ (e-commerce), การปฏิสัมพันธ์ทางสังคม และการโฆษณา บริษัทระบุว่ารูปแบบการแบ่งปันรายได้ใหม่นี้ออกแบบมาเพื่อยุติ 'การแข่งขันด้านราคา' ในปัจจุบัน ซึ่งเป็นผลมาจากการขาดการวัดผลที่เป็นมาตรฐานและความโปร่งใสของราคาในข้อตกลงแบบเหมาจ่าย ด้วยการสร้างโครงสร้างที่สามารถปรับขนาดได้เหมือนสื่อดั้งเดิม Roblox มีเป้าหมายที่จะช่วยให้แบรนด์ต่างๆ สามารถวัดผลและประเมินมูลค่าการผสานรวมโฆษณาได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น

ผลกระทบต่อครีเอเตอร์และผู้ลงโฆษณา

ตั้งแต่วันที่ 4 พฤษภาคม กฎใหม่จะกำหนดให้ครีเอเตอร์ต้องลงทะเบียนการผสานรวมโฆษณาทั้งหมดกับ Roblox และส่งเนื้อหาโฆษณาเพื่อตรวจสอบก่อนที่แคมเปญจะเริ่ม แพลตฟอร์มจะแนะนำป้ายกำกับโฆษณาและเครื่องมือรายงานใหม่สำหรับผู้ใช้ด้วย สำหรับผู้ลงโฆษณา การเปลี่ยนแปลงนี้นำมาซึ่งตัวชี้วัดที่ชัดเจนขึ้นและสภาพแวดล้อมที่มีโครงสร้างมากขึ้น อย่างไรก็ตาม จะมีการบังคับใช้ข้อจำกัดใหม่ โดยห้ามรูปแบบโฆษณาแบบมีรางวัลและหมวดหมู่บางอย่าง เช่น อาหาร เครื่องสำอาง และบริการทางการเงินสำหรับผู้ใช้ที่มีอายุต่ำกว่า 13 ปี

สรุปและแนวโน้มในอนาคต

การยกเครื่องนโยบายครั้งนี้แสดงให้เห็นถึงความมุ่งมั่นของ Roblox ในการสร้างธุรกิจโฆษณาที่เติบโตเต็มที่และปรับขนาดได้ แม้ว่ารูปแบบการแบ่งปันรายได้จะยังอีกสามปีข้างหน้า แต่การเปลี่ยนแปลงทันทีในการลงทะเบียนโฆษณาและการตรวจสอบเนื้อหาจะปรับเปลี่ยนระบบนิเวศของครีเอเตอร์และแบรนด์ บริษัทวางแผนที่จะแบ่งปันรายละเอียดขั้นสุดท้ายเพิ่มเติมกับครีเอเตอร์ในช่วงไตรมาสที่สอง ซึ่งบ่งชี้ถึงช่วงเวลาของการเปลี่ยนแปลงและการปรับตัวสำหรับผู้มีส่วนได้ส่วนเสียของแพลตฟอร์ม

คำถามที่พบบ่อย

ถาม: รูปแบบการแบ่งปันรายได้ของ Roblox จะเริ่มใช้เมื่อใด?
ตอบ: รูปแบบการแบ่งปันรายได้มีกำหนดเริ่มใช้ในเดือนมกราคม 2027

ถาม: ครีเอเตอร์จะต้องปฏิบัติตามข้อกำหนดใหม่ใดบ้างสำหรับการโฆษณา?
ตอบ: ครีเอเตอร์ต้องลงทะเบียนการผสานรวมโฆษณาทั้งหมดกับ Roblox และส่งเนื้อหาแคมเปญเพื่อตรวจสอบก่อนที่จะเผยแพร่

ถาม: มีข้อจำกัดการโฆษณาใหม่สำหรับผู้ใช้ที่อายุน้อยกว่าหรือไม่?
ตอบ: ใช่ โฆษณาในหมวดหมู่เช่น อาหาร เครื่องสำอาง ยา และบริการทางการเงิน จะถูกห้ามสำหรับผู้ใช้ที่มีอายุต่ำกว่า 13 ปี

ที่มา: Investing.com