ปราด้า เตรียมยกเครื่องเวอร์ซาเช่, ตัดลดสาขาและแบรนด์ย่อย

การยกเครื่องกลยุทธ์สำหรับ Versace

Prada ได้ประกาศการเปลี่ยนแปลงเชิงกลยุทธ์ครั้งสำคัญสำหรับแบรนด์ Versace โดยมุ่งเน้นที่การเพิ่มยอดขายในราคาเต็มและการยกระดับตำแหน่งทางการตลาดในกลุ่มสินค้าหรูหรา แผนดังกล่าวรวมถึงการยกเลิกสายผลิตภัณฑ์รอง เช่น Versace Jeans และลดการปรากฏตัวของแบรนด์ในร้านค้าเอาท์เล็ตอย่างมีนัยสำคัญ

การปรับตำแหน่งแบรนด์และผลกระทบทางการเงิน

การเคลื่อนไหวนี้เป็นการแก้ไขปัญหาการพึ่งพาช่องทางการลดราคาของ Versace ซึ่งจากการศึกษาของ Morgan Stanley ประมาณการว่ายอดขายกว่า 30 เปอร์เซ็นต์มาจากร้านค้าเอาท์เล็ต Andrea Bonini ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการเงินของ Prada ระบุว่า กลุ่มบริษัทจะจำกัดแคมเปญลดราคาและเปิดตัวสายผลิตภัณฑ์ระดับสูงสุดอย่าง Atelier Versace อีกครั้ง การเปลี่ยนแปลงนี้จะส่งผลกระทบต่อผลประกอบการทางการเงิน เนื่องจาก การเข้าซื้อ Versace ได้ส่งผลต่ออัตรากำไรของ Prada ในปี 2025 Versace รายงานผลขาดทุนจากการดำเนินงานเมื่อปีที่แล้ว และคาดว่าจะขาดทุนอีกครั้งในปีปัจจุบัน โดยคาดว่าจะเห็นการปรับปรุงทางการเงินตั้งแต่ปี 2027 เป็นต้นไป

แนวโน้มในอนาคตและผู้นำ

องค์ประกอบสำคัญของทิศทางใหม่คือการแต่งตั้ง Pieter Mulier เป็นผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์คนใหม่ โดยคอลเลกชันแรกของเขาคาดว่าจะเปิดตัวในช่วงต้นปี 2027 สำหรับปี 2026 Prada คาดการณ์ว่ายอดขายของ Versace จะลดลงในระดับเลขหลักเดียวกลาง จากรายได้ 684 ล้านยูโรในปี 2025 ซึ่งสะท้อนถึงการลดช่องทางการขายลดราคาเชิงกลยุทธ์

สรุป

กลยุทธ์ของ Prada สำหรับ Versace เป็นการลงทุนระยะยาวเพื่อเพิ่มมูลค่าแบรนด์โดยให้ความสำคัญกับความพิเศษเฉพาะตัว แม้ว่าผลประกอบการทางการเงินในระยะสั้นจะได้รับผลกระทบ แต่บริษัทกำลังวางตำแหน่งเพื่อการพลิกฟื้นครั้งสำคัญตั้งแต่ปี 2027 เป็นต้นไป โดยขับเคลื่อนด้วยวิสัยทัศน์สร้างสรรค์ใหม่และการมุ่งเน้นตลาดสินค้าหรูหราระดับไฮเอนด์

คำถามที่พบบ่อย

คำถาม: เป้าหมายหลักของกลยุทธ์ใหม่ของ Prada สำหรับ Versace คืออะไร?
คำตอบ: เพื่อเพิ่มยอดขายในราคาเต็มและยกระดับตำแหน่งทางการตลาดของแบรนด์ในกลุ่มสินค้าหรูหรา โดยการยกเลิกแบรนด์ย่อยและลดการปรากฏตัวในร้านค้าเอาท์เล็ต

คำถาม: คอลเลกชันแรกของผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์คนใหม่จะเปิดตัวเมื่อใด?
คำตอบ: คอลเลกชันแรกของ Pieter Mulier สำหรับ Versace มีกำหนดเปิดตัวในช่วงต้นปี 2027

ที่มา: Investing.com