โนโว นอร์ดิสก์ เสี่ยงสงครามราคาในตลาดยาลดน้ำหนัก

Novo Nordisk เผชิญความกังวลสงครามราคาที่ทวีความรุนแรงขึ้น

บริษัทผลิตยาจากเดนมาร์ก Novo Nordisk กำลังเผชิญกับสงครามราคาที่อาจเกิดขึ้นกับคู่แข่งจากสหรัฐฯ อย่าง Eli Lilly หลังจากที่ได้ปรับลดราคายา Wegovy ซึ่งเป็นยาสำหรับลดน้ำหนัก การเคลื่อนไหวครั้งนี้ได้จุดประกายความกังวลในหมู่นักลงทุน ทำให้หุ้นร่วงลง 17% หลังจากมีการเตือนถึงความเป็นไปได้ที่รายได้และกำไรประจำปีจะลดลง 13%

แรงกดดันจากตลาดบีบให้ต้องลดราคาเชิงกลยุทธ์

ท่ามกลางแรงกดดันที่ไม่เคยมีมาก่อนในตลาดสหรัฐฯ Novo Nordisk ได้เปิดตัวยา Wegovy ชนิดเม็ดในราคาที่ลดลงอย่างมาก เพื่อดึงดูดลูกค้าที่ชำระเงินเองให้มากขึ้น ยาฉีดซึ่งเคยมีราคาขายปลีกประมาณ 1,000 ดอลลาร์ต่อเดือน ตอนนี้เสนอขายในราคาที่ต่ำลง เนื่องจากมีการแข่งขันที่รุนแรงขึ้นจาก Zepbound ของ Lilly ปัจจุบัน Zepbound เป็นผู้นำในการสั่งจ่ายยาประจำสัปดาห์ โดยครองส่วนแบ่งการตลาดที่สำคัญ

ผลกระทบต่อรายได้และผลการดำเนินงานของหุ้น

ผู้บริหารของบริษัทรับทราบว่าการลดราคาจะส่งผลกระทบต่อการเงินในระยะสั้น กลยุทธ์นี้มีเป้าหมายเพื่อเพิ่มปริมาณการขาย เพื่อท้ายที่สุดแล้วจะรักษาตำแหน่งทางการตลาดที่แข็งแกร่งขึ้น อย่างไรก็ตาม นักลงทุนกังวลว่าการแข่งขันลดราคาอาจเป็นสถานการณ์ที่ไม่มีใครชนะ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อ Novo Nordisk ตามหลัง Lilly ในส่วนแบ่งการตลาด

สรุปและแนวโน้ม

Novo Nordisk กำลังเดิมพันกับการเติบโตของปริมาณการขายในระยะยาว เพื่อชดเชยรายได้ที่ลดลงในทันทีจากการลดราคา ด้วยตลาดสำหรับยา GLP-1 ที่มีการแข่งขันสูงขึ้นเรื่อยๆ ประสิทธิผลของกลยุทธ์การกำหนดราคาเชิงรุกนี้เมื่อเทียบกับคู่แข่งที่มีอยู่เดิมและผู้เล่นใหม่ในตลาด จึงยังคงเป็นปัจจัยสำคัญต่อผลการดำเนินงานในอนาคตของบริษัท

คำถามที่พบบ่อย

คำถามที่พบบ่อย
ถาม: ทำไม Novo Nordisk ถึงลดราคายา Wegovy?
ตอบ: บริษัทเผชิญกับการแข่งขันที่รุนแรงจาก Zepbound ของ Eli Lilly และแรงกดดันทางการเมืองในสหรัฐฯ ให้ลดต้นทุนยา โดยมีเป้าหมายเพื่อเพิ่มปริมาณการขายและส่วนแบ่งการตลาด

ถาม: ตลาดมีปฏิกิริยาอย่างไรทันทีต่อการประกาศของ Novo?
ตอบ: หุ้นของ Novo Nordisk ร่วงลง 17% หลังจากที่บริษัทเตือนถึงความเป็นไปได้ที่รายได้และกำไรประจำปีจะลดลงเนื่องจากกลยุทธ์การกำหนดราคาใหม่

ที่มา: Investing.com