ยอดขายลินด์ทพุ่ง 36% จากอีสเตอร์มาเร็ว; ดานอนยอดขายลดลง

ลินด์ทและดาโนเน่เผยผลประกอบการที่แตกต่างกันในตลาดสหภาพยุโรป

จากข้อมูลสแกนเนอร์อาหารของ Nielsen EU ของ Bank of America ยอดขายของลินด์ทพุ่งขึ้น 36.1% ในช่วงสี่สัปดาห์สิ้นสุดวันที่ 22 มีนาคม ซึ่งได้รับแรงหนุนจากเทศกาลอีสเตอร์ที่มาเร็วกว่าปกติ ในทางตรงกันข้าม ดาโนเน่ประสบยอดขายลดลง 1.4% ในช่วงเวลาเดียวกัน ซึ่งเป็นผลมาจากการลดลงของปริมาณการขายทั้งหมด

ภาพรวมตลาดอาหารยุโรป

หมวดหมู่ผลิตภัณฑ์อาหารในยุโรปที่ติดตามแสดงการเติบโตของมูลค่าเฉลี่ย 6% เมื่อเทียบเป็นรายเดือน การเร่งตัวนี้ได้รับแรงหนุนจากการเพิ่มขึ้นของปริมาณ 1.3% ในขณะที่ราคายังคงทรงตัว ข้อมูลนี้เน้นย้ำถึงการเปลี่ยนแปลงแบบไดนามิกในรูปแบบการใช้จ่ายของผู้บริโภคที่ได้รับอิทธิพลจากปัจจัยตามฤดูกาล

แรงกดดันในหมวดหมู่นมผงสำหรับทารก

กลุ่มผลิตภัณฑ์นมผงสำหรับทารกเผชิญกับความท้าทายอย่างมาก ยอดขายของแบรนด์หลักอย่างเนสท์เล่และดาโนเน่ลดลงอย่างรวดเร็ว 35.6% และ 17.9% ตามลำดับ ในทางกลับกัน แบรนด์สินค้าเฮาส์แบรนด์ (private label) ได้รับประโยชน์จากแนวโน้มนี้ โดยมียอดขายเติบโต 9.2% ซึ่งบ่งชี้ถึงการเปลี่ยนแปลงไปสู่ผลิตภัณฑ์ที่เน้นความคุ้มค่า

สรุปแนวโน้มตลาด

ข้อมูลล่าสุดเผยให้เห็นผลประกอบการที่หลากหลายในภาคอาหารยุโรป แม้ว่าเหตุการณ์ตามฤดูกาลอย่างเทศกาลอีสเตอร์จะสามารถกระตุ้นยอดขายให้กับผู้ผลิตขนมหวานอย่างลินด์ทได้อย่างมาก แต่แรงกดดันด้านปริมาณการขายยังคงส่งผลกระทบต่อแบรนด์ที่เป็นที่ยอมรับอย่างดาโนเน่ โดยเฉพาะในหมวดหมู่เฉพาะทาง

คำถามที่พบบ่อย

ถาม: ทำไมยอดขายของลินด์ทจึงเพิ่มขึ้นอย่างมีนัยสำคัญ?
ตอบ: การเพิ่มขึ้นของยอดขาย 36.1% ส่วนใหญ่เป็นผลมาจากช่วงเวลาที่เอื้ออำนวย โดยเทศกาลอีสเตอร์มาเร็วกว่าปกติในปีนี้ ประกอบกับราคาที่สูงขึ้นและการเพิ่มขึ้นของปริมาณการขาย 13.7%

ถาม: ภาคส่วนใดที่แสดงความอ่อนแอสำหรับแบรนด์หลัก?
ตอบ: หมวดหมู่นมผงสำหรับทารกแสดงความอ่อนแออย่างมีนัยสำคัญสำหรับเนสท์เล่และดาโนเน่ โดยยอดขายลดลงกว่า 35% และ 17% ตามลำดับ ในขณะที่แบรนด์สินค้าเฮาส์แบรนด์ (private label) ได้ส่วนแบ่งการตลาดเพิ่มขึ้น

ที่มา: Investing.com