เคอริ่งเผยกลยุทธ์เพิ่มอัตรากำไรสองเท่าท่ามกลางยอดขายกุชชี่ซบเซา

การประกาศกลยุทธ์หลัก

กลุ่มบริษัทสินค้าหรูสัญชาติฝรั่งเศส Kering ได้ประกาศกลยุทธ์ระยะยาวใหม่ โดยมีเป้าหมายเพื่อเพิ่มอัตรากำไรจากการดำเนินงานให้มากกว่าสองเท่าจากระดับปี 2025 แผนดังกล่าวเน้นการฟื้นฟูแบรนด์เรือธงอย่าง Gucci ซึ่งเผชิญกับยอดขายที่ลดลงและความผิดพลาดในการดำเนินงาน

เจาะลึกแผนการ

แผนระยะเวลาหลายปีนี้ ซึ่งมีชื่อว่า “ReconKering” รวมถึงการเปลี่ยนแปลงด้านการดำเนินงาน เช่น การปิดร้านค้าและการลดสินค้าคงคลัง อย่างไรก็ตาม เป้าหมายอัตรากำไรแทบจะไม่เกินการคาดการณ์ของนักวิเคราะห์ และยังคงต่ำกว่าผลงานสูงสุดของแบรนด์ในปี 2019 อย่างมาก ที่สำคัญ กลยุทธ์นี้ไม่ได้ระบุเป้าหมายทางการเงินที่ชัดเจนสำหรับ Gucci ซึ่งสร้างกำไรจากการดำเนินงานประมาณ 60% ของกลุ่ม

ปฏิกิริยาของตลาดและความท้าทาย

นักลงทุนตอบสนองด้วยความระมัดระวัง เนื่องจากหุ้นของ Kering ปรับตัวลดลงหลังการประกาศ ความคลุมเครือของแผนเกิดขึ้นในขณะที่ยอดขายไตรมาสแรกของ Gucci ลดลง 8% ต่ำกว่าที่คาดการณ์ไว้ โดยลดลง 14% ในตลาดเอเชียที่สำคัญ แบรนด์เผชิญกับอุปสรรคสำคัญในการเร่งการเติบโตในตลาดสินค้าหรูทั่วโลกที่ชะลอตัว

สรุป

แม้ว่า Kering จะกำลังดำเนินการเพื่อแก้ไขปัญหาการดำเนินงาน แต่กลยุทธ์การพลิกฟื้นของบริษัทถูกมองว่าขาดการปรับตำแหน่งที่เด็ดขาดซึ่งจำเป็นต่อการฟื้นฟูความเชื่อมั่นของนักลงทุน การไม่มีเป้าหมายที่ชัดเจนในระยะใกล้สำหรับ Gucci ยังคงเป็นข้อกังวลหลักสำหรับตลาดในอนาคต

คำถามที่พบบ่อย

ถาม: เป้าหมายทางการเงินหลักของ Kering คืออะไร?
ตอบ: บริษัทตั้งเป้าที่จะเพิ่มอัตรากำไรจากการดำเนินงานให้มากกว่าสองเท่าจากระดับที่บันทึกไว้ในปี 2025

ถาม: ทำไมนักลงทุนถึงกังวลเกี่ยวกับกลยุทธ์ใหม่นี้?
ตอบ: กลยุทธ์นี้ถูกมองว่าคลุมเครือ ขาดกรอบเวลาที่ชัดเจนและเป้าหมายทางการเงินที่ชัดเจนสำหรับแบรนด์หลักอย่าง Gucci ซึ่งปัจจุบันมีผลงานต่ำกว่าที่คาดการณ์ไว้

ที่มา: Investing.com