ซีอีโอ Kering: กุชชี่ต้องยกเครื่องกลยุทธ์ในจีน

Kering กำหนดแนวทางปรับกลยุทธ์ Gucci ในจีนครั้งใหม่

Luca de Meo ซีอีโอของ Kering ได้ประกาศว่า Gucci แบรนด์เรือธงของบริษัท จำเป็นต้องยกเครื่องกลยุทธ์ในจีนครั้งใหญ่ หลังจากปล่อยปละละเลยมานานหลายปี เขากล่าวว่าก่อนหน้านี้แบรนด์ปฏิบัติต่อตลาดจีนเสมือนเป็นแหล่งสร้างการเติบโตที่ง่ายดาย ด้วยร้านค้าที่ตั้งอยู่ในทำเลที่ไม่ดี และประสบการณ์การค้าปลีกที่ล้าสมัย

ตลาดสินค้าหรูของจีนที่กำลังเปลี่ยนแปลง

ซีอีโอกล่าวว่า ตลาดจีนเติบโตเต็มที่อย่างมีนัยสำคัญ โดยผู้บริโภคมีความพิถีพิถันมากขึ้น และให้ความสำคัญกับคุณภาพและการออกแบบมากกว่าแค่โลโก้ Gucci ล้มเหลวในการใช้ประโยชน์จากช่วงที่ตลาดฟื้นตัวหลังการระบาดใหญ่ และประสบปัญหาการใช้จ่ายของผู้บริโภคที่ชะลอตัวลงอย่างต่อเนื่อง ส่วนใหญ่เป็นผลมาจากแนวทางที่ล้าสมัยและการพึ่งพาร้านค้าลดราคา

ผลกระทบเชิงกลยุทธ์และกรอบเวลาการฟื้นตัว

กลยุทธ์ใหม่นี้มีเป้าหมายที่จะปรับตำแหน่งของ Gucci โดยการยกระดับประสบการณ์ภายในร้าน และปรับแต่งสินค้าให้เข้ากับกลุ่มลูกค้าที่มีรสนิยมสูงขึ้น ในขณะที่แบรนด์อื่นๆ ของ Kering เช่น Bottega Veneta ได้รับประโยชน์จากการมุ่งเน้นตลาดจีนที่ชัดเจนขึ้นแล้ว ซีอีโอเตือนว่าการฟื้นตัวของ Gucci จะใช้เวลานานกว่า โดยคาดการณ์กรอบเวลาตั้งแต่หลายเดือนถึงหนึ่งปี

สรุป

เส้นทางข้างหน้าของ Gucci ในจีนจำเป็นต้องมีการเปลี่ยนแปลงครั้งสำคัญ โดยมุ่งเน้นที่การสื่อสารแบรนด์และประสบการณ์การค้าปลีกระดับพรีเมียม ความสำเร็จของการพลิกฟื้นครั้งนี้เป็นปัจจัยสำคัญต่อผลการดำเนินงานในอนาคตของ Kering และจะถูกจับตามองอย่างใกล้ชิดจากตลาด

คำถามที่พบบ่อย

คำถาม: ทำไม Gucci ถึงต้องการกลยุทธ์ใหม่ในจีน?
คำตอบ: แนวทางเดิมของแบรนด์ล้าสมัยสำหรับตลาดสินค้าหรูที่ซับซ้อนของจีน ซึ่งปัจจุบันให้ความสำคัญกับคุณภาพและประสบการณ์มากกว่าโลโก้

คำถาม: กรอบเวลาที่คาดการณ์สำหรับการฟื้นตัวของ Gucci คือเท่าไร?
คำตอบ: ซีอีโอของ Kering คาดการณ์ว่าการฟื้นตัวอาจใช้เวลาตั้งแต่หลายเดือนถึงหนึ่งปีจึงจะเห็นผลลัพธ์ที่สำคัญ

ที่มา: Investing.com