ยอดขายเครื่องใช้ไฟฟ้าจีนร่วง จุดชนวนความกังวลสงครามราคา

ข้อค้นพบสำคัญเกี่ยวกับความต้องการเครื่องใช้ไฟฟ้า

รายงานฉบับใหม่จาก Jefferies ชี้ให้เห็นถึงการชะลอตัวอย่างมีนัยสำคัญในตลาดเครื่องใช้ไฟฟ้าภายในบ้าน (white goods) ของจีนในช่วงเดือนเมษายนและต้นเดือนพฤษภาคม 2567 ยอดค้าปลีกลดลงเป็นตัวเลขสองหลักเมื่อเทียบกับปีก่อนหน้าในช่วงสัปดาห์ทองเดือนพฤษภาคม ซึ่งเป็นช่วงเวลาสำคัญ โดยเครื่องปรับอากาศแสดงให้เห็นถึงความอ่อนแอมากที่สุด

ภาพรวมสถานการณ์ตลาด

การตรวจสอบช่องทางการจัดจำหน่ายโดย Jefferies เปิดเผยว่ายอดขายที่ลดลงนี้เกิดขึ้นแม้ว่าราคาค้าปลีกจะเพิ่มขึ้น 3% ถึง 5% เมื่อเทียบกับต้นปี ช่วงต้นเดือนพฤษภาคมนี้เป็นตัวบ่งชี้สำคัญสำหรับฤดูร้อนซึ่งเป็นช่วงพีคของยอดขาย ซึ่งชี้ให้เห็นถึงสภาพแวดล้อมที่ท้าทายสำหรับผู้ผลิตเครื่องใช้ไฟฟ้า

ผลกระทบต่อตลาด

ความต้องการที่อ่อนแอลงและสินค้าคงคลังที่เพิ่มขึ้นอาจสร้างแรงกดดันต่ออัตรากำไรของแบรนด์ Jefferies ชี้ว่าการขึ้นราคาไม่เพียงพอที่จะครอบคลุมต้นทุนที่เกิดจากการผสมผสานผลิตภัณฑ์ที่แย่ลงและแรงจูงใจที่เพิ่มขึ้นสำหรับผู้จัดจำหน่าย สถานการณ์นี้เพิ่มความเสี่ยงของการแข่งขันด้านราคาที่รุนแรงในช่วงเทศกาลช้อปปิ้ง 618 ที่กำลังจะมาถึง ซึ่งเป็นมหกรรมลดราคาออนไลน์ครั้งใหญ่ในประเทศจีน

สรุปและแนวโน้ม

ผู้สังเกตการณ์ตลาดจะจับตาดูกลยุทธ์การกำหนดราคาของแบรนด์ต่างๆ สำหรับโปรโมชั่น 618 อย่างใกล้ชิด แม้ว่า JD.com จะเสนอเงินอุดหนุนสำหรับแบรนด์หลักอย่าง Haier และ Midea แต่แรงจูงใจโดยรวมจากแบรนด์และรัฐบาลยังคงไม่เปลี่ยนแปลง ซึ่งสร้างแรงกดดันให้ผู้ผลิตต้องกระตุ้นยอดขายมากขึ้น

คำถามที่พบบ่อย

ถาม: สินค้าประเภทใดที่มียอดลดลงมากที่สุด?
ตอบ: เครื่องปรับอากาศประสบกับความต้องการที่ลดลงมากที่สุด ตามรายงานของ Jefferies

ถาม: โปรโมชั่น 618 คืออะไร?
ตอบ: โปรโมชั่น 618 เป็นหนึ่งในเทศกาลช้อปปิ้งออนไลน์กลางปีที่ใหญ่ที่สุดของจีน คล้ายกับ Black Friday โดยมีศูนย์กลางอยู่ที่วันที่ 18 มิถุนายน

ที่มา: Investing.com