อันต้า สปอร์ตส์ เล็งขยายธุรกิจทั่วโลกด้วยการถือหุ้น Puma

อันต้า สปอร์ตส์ เข้าซื้อหุ้นสำคัญในพูม่า

อันต้า สปอร์ตส์ (Anta Sports) บริษัทชุดกีฬาชั้นนำของจีน ได้เดินหน้ากลยุทธ์การขยายธุรกิจไปทั่วโลกด้วยการเข้าซื้อหุ้นจำนวนมากในพูม่า (Puma) แบรนด์ชุดกีฬาจากเยอรมนี การเคลื่อนไหวครั้งนี้เป็นสัญญาณที่ชัดเจนถึงความทะเยอทะยานของอันต้าที่จะแข่งขันโดยตรงกับผู้นำในอุตสาหกรรมอย่างไนกี้ (Nike) และอาดิดาส (Adidas) ในเวทีระดับนานาชาติ

ข้อตกลงนี้ทำให้อันต้าสามารถใช้ประโยชน์จากความรู้ด้านตลาดที่กว้างขวางของตน ในขณะเดียวกันก็เข้าถึงเครือข่ายการจัดจำหน่ายทั่วโลกที่จัดตั้งขึ้นของพูม่าได้

ภาพรวมกลยุทธ์การเข้าซื้อกิจการของอันต้า

อันต้าได้ดำเนินกลยุทธ์การเติบโตผ่านการเข้าซื้อกิจการเชิงกลยุทธ์มาโดยตลอด โดยได้สร้างพอร์ตโฟลิโอที่หลากหลายซึ่งรวมถึง Fila ในจีน, Descente และ Amer Sports ซึ่งเป็นบริษัทแม่ของ Arc’teryx และ Salomon ในตลาดภายในประเทศ อันต้าครองส่วนแบ่งตลาด 23% แซงหน้าทั้งไนกี้และอาดิดาส

การลงทุนล่าสุดในพูม่านี้สอดคล้องกับเป้าหมายระยะยาวในการเป็นกลุ่มบริษัทชุดกีฬาที่ใหญ่ที่สุดในโลก ความสำเร็จของบริษัทกับ Amer Sports ในจีนเป็นต้นแบบสำหรับแผนการที่เป็นไปได้สำหรับแบรนด์พูม่า

ผลกระทบต่อตลาดชุดกีฬาทั่วโลก

ความร่วมมือครั้งนี้คาดว่าจะสร้างมูลค่าเสริมที่สำคัญ อันต้าสามารถช่วยเสริมสร้างประสิทธิภาพของพูม่าในตลาดจีน ซึ่งปัจจุบันถูกมองว่ายังเข้าถึงได้ไม่เต็มที่ โดยคิดเป็นเพียง 7% ของรายได้รวมของพูม่า ประสบการณ์ของอันต้าในการตลาดและการค้าปลีกในท้องถิ่นสามารถเร่งการเติบโตได้

ในทางกลับกัน พูม่ามอบจุดยืนที่สำคัญให้กับอันต้าในตลาดตะวันตก โดยเฉพาะอย่างยิ่งในสหรัฐอเมริกาและยุโรป การเป็นที่รู้จักของแบรนด์พูม่าเติมเต็มช่องว่างเชิงกลยุทธ์ในพอร์ตโฟลิโอของอันต้า ซึ่งปัจจุบันยังขาดแบรนด์ระดับโลกสำหรับตลาดมวลชน

สรุปและแนวโน้ม

การเข้าซื้อกิจการครั้งนี้ถือเป็นก้าวสำคัญในการเดินทางของอันต้าจากการเป็นผู้นำในประเทศสู่การเป็นมหาอำนาจระดับโลก ตลาดจะจับตาดูอย่างใกล้ชิดว่าอันต้าจะรวมพูม่าเข้ากับกลยุทธ์ของตนอย่างไร และจะสามารถท้าทายการครอบงำที่ยาวนานของคู่แข่งจากตะวันตกได้อย่างมีประสิทธิภาพหรือไม่

คำถามที่พบบ่อย

ถาม: ทำไมอันต้าถึงลงทุนในพูม่า?
ตอบ: อันต้าลงทุนในพูม่าเพื่อเข้าซื้อแบรนด์ที่เป็นที่รู้จักทั่วโลกซึ่งมีฐานที่แข็งแกร่งในสหรัฐอเมริกาและยุโรป เพื่อเร่งการขยายธุรกิจระหว่างประเทศและเติมเต็มช่องว่างในพอร์ตโฟลิโอของตน

ถาม: กลยุทธ์การเติบโตหลักของอันต้าคืออะไร?
ตอบ: กลยุทธ์การเติบโตของอันต้าเน้นการเข้าซื้อแบรนด์ชุดกีฬาระดับนานาชาติที่เป็นที่ยอมรับ เพื่อสร้างพอร์ตโฟลิโอระดับโลกที่หลากหลายและขยายการเข้าถึงตลาดนอกเหนือจากเอเชีย

ที่มา: Investing.com