Peruncit AS Meningkatkan Belanja Iklan Di Tengah Tekanan Tarif

Peruncit Mengubah Strategi dengan Peningkatan Perbelanjaan

Peruncit utama AS, termasuk Estee Lauder, Ralph Lauren, dan Tapestry, sedang meningkatkan perbelanjaan pengiklanan dan melaksanakan kenaikan harga. Perubahan strategik ini adalah tindak balas langsung kepada tekanan berterusan daripada tarif, yang telah meningkatkan kos input dan kini memberi kesan sepenuhnya kepada inventori.

Pasaran Pengguna yang Terbahagi

Syarikat-syarikat menyasarkan pengguna berpendapatan tinggi dan Gen-Z dengan produk premium serta kempen pemasaran yang didorong oleh selebriti. Tapestry, syarikat induk Coach, meningkatkan perbelanjaan pemasaran sebanyak 40% dan berjaya memperoleh 3.7 juta pelanggan baharu. Fokus kepada segmen mewah ini berlaku apabila isi rumah berpendapatan rendah mengurangkan perbelanjaan budi bicara disebabkan kos sara hidup yang lebih tinggi.

Reaksi Pelabur yang Bercampur dan Impak Kewangan

Tindak balas pasaran terhadap strategi perbelanjaan tinggi ini adalah pelbagai. Saham Tapestry meningkat 7% berdasarkan keputusan positifnya. Sebaliknya, saham Estee Lauder jatuh 20% selepas ia mengunjurkan impak tarif sebanyak $100 juta kepada keuntungan tahunan dan peningkatan kos. Ralph Lauren dan Canada Goose juga menghadapi keraguan pelabur berhubung peningkatan perbelanjaan dan ramalan margin yang mengecil.

Ringkasan dan Prospek

Pelaburan agresif dalam pemasaran mewakili usaha berisiko tinggi untuk mendapatkan bahagian pasaran dan melindungi keuntungan. Walaupun beberapa jenama menunjukkan pulangan positif, keberkesanan keseluruhan strategi mahal ini kekal di bawah penelitian kerana impak tarif terus berlaku di seluruh sektor peruncitan.

Soalan Lazim

S: Mengapakah peruncit utama AS meningkatkan bajet pengiklanan mereka?
J: Mereka meningkatkan perbelanjaan iklan untuk mengatasi impak kewangan tarif dengan menarik pengguna berpendapatan tinggi dan mengukuhkan daya tarikan jenama mereka dalam pasaran yang kompetitif.

S: Syarikat manakah yang terjejas teruk oleh trend ini?
J: Syarikat utama yang menggunakan strategi ini termasuk Tapestry (Coach), Estee Lauder, Ralph Lauren, dan Canada Goose, dengan tahap kejayaan dan keyakinan pelabur yang berbeza-beza.

Sumber: Investing.com