Prada akan Merombak Versace, Mengurangkan Cawangan & Sub-Jenama

Perombakan Strategik untuk Versace

Prada telah mengumumkan perubahan strategik yang signifikan untuk jenama Versace, menumpukan pada peningkatan jualan harga penuh dan menaikkan kedudukan mewahnya. Rancangan ini melibatkan penghapusan barisan sekunder, seperti Versace Jeans, dan pengurangan ketara kehadiran jenama itu di kedai-kedai outlet kilang.

Penjenamaan Semula dan Impak Kewangan

Langkah ini menangani pendedahan tinggi Versace kepada saluran diskaun, dengan kajian Morgan Stanley menganggarkan lebih 30 peratus jualannya datang dari outlet. Ketua Kewangan Prada, Andrea Bonini, menyatakan kumpulan itu akan mengekang kempen diskaun dan melancarkan semula barisan Atelier Versace peringkat atasan. Peralihan ini akan memberi impak kepada kewangan, kerana pengambilalihan Versace membebankan margin keuntungan Prada pada 2025. Versace melaporkan kerugian operasi tahun lalu, dan satu lagi dijangka untuk tahun semasa, dengan peningkatan kewangan dijangka bermula dari 2027.

Prospek Masa Depan dan Kepimpinan

Elemen utama arah baharu ini ialah pelantikan Pieter Mulier sebagai pengarah kreatif baharu, dengan koleksi pertamanya dijangka pada awal 2027. Untuk 2026, Prada mengunjurkan penurunan jualan Versace dalam julat pertengahan satu digit daripada pendapatan 684 juta euro pada 2025, mencerminkan pengurangan strategik dalam saluran jualan berdiskaun.

Ringkasan

Strategi Prada untuk Versace adalah langkah jangka panjang untuk meningkatkan ekuiti jenama dengan mengutamakan eksklusiviti. Walaupun kewangan jangka pendek akan terjejas, syarikat itu sedang bersedia untuk pemulihan yang signifikan mulai 2027, didorong oleh visi kreatif baharu dan tumpuan kepada pasaran mewah atasan.

Soalan Lazim

S: Apakah matlamat utama strategi baharu Prada untuk Versace?
J: Untuk meningkatkan jualan harga penuh dan meningkatkan kedudukan mewah jenama dengan mengurangkan sub-jenama dan mengurangkan pendedahan outlet.

S: Bilakah koleksi pertama pengarah kreatif baharu akan diperkenalkan?
J: Koleksi pertama Pieter Mulier untuk Versace dijadualkan pada awal 2027.

Sumber: Investing.com