CEO Kering: Gucci Mesti Merombak Semula Strategi di China

Kering Menggariskan Penataan Semula Gucci di China

Ketua Pegawai Eksekutif Kering, Luca de Meo, telah mengisytiharkan bahawa jenama utamanya, Gucci, mesti merombak secara asas strateginya di China selepas bertahun-tahun berpuas hati. Beliau menyatakan jenama itu sebelum ini menganggap pasaran tersebut sebagai sumber pertumbuhan mudah dengan kedai-kedai yang lokasi kurang strategik dan pengalaman runcit yang ketinggalan zaman.

Pasaran Mewah China yang Berkembang

Menurut Ketua Pegawai Eksekutif, pasaran China telah matang dengan ketara, dengan pengguna menjadi lebih arif dan mengutamakan kualiti serta reka bentuk berbanding logo semata-mata. Gucci gagal memanfaatkan ledakan pasca-pandemik dan sejak itu bergelut dengan perbelanjaan pengguna yang perlahan, sebahagian besarnya disebabkan oleh pendekatan yang ketinggalan zaman dan kebergantungan pada kedai diskaun.

Impak Strategik dan Garis Masa Pemulihan

Strategi baharu ini bertujuan untuk meletakkan semula Gucci dengan meningkatkan pengalaman di kedai dan menyesuaikan tawarannya kepada pelanggan yang lebih sofistikated. Walaupun jenama Kering lain seperti Bottega Veneta telah mendapat manfaat daripada tumpuan yang lebih tajam di China, Ketua Pegawai Eksekutif memberi amaran bahawa pemulihan Gucci akan mengambil masa yang lebih lama, menganggarkan garis masa beberapa bulan hingga setahun.

Ringkasan

Laluan Gucci ke hadapan di China memerlukan transformasi yang signifikan yang menumpukan pada mesej jenama dan pengalaman runcit premium. Kejayaan perubahan ini adalah faktor kritikal untuk prestasi masa depan Kering dan akan diperhatikan dengan teliti oleh pasaran.

Soalan Lazim

S: Mengapa Gucci memerlukan strategi baharu di China?
J: Pendekatan sebelumnya sudah ketinggalan zaman untuk pasaran mewah China yang sofistikated, yang kini menghargai kualiti dan pengalaman berbanding logo.

S: Apakah garis masa yang dijangkakan untuk pemulihan Gucci?
J: Ketua Pegawai Eksekutif Kering menganggarkan pemulihan boleh mengambil masa dari beberapa bulan hingga setahun untuk menunjukkan hasil yang signifikan.

Sumber: Investing.com