미국 소매업체들, 관세 압박 속 광고 지출 늘려

소매업체, 지출 증대로 전략 전환

에스티 로더, 랄프 로렌, 태피스트리 등 주요 미국 소매업체들이 광고 지출을 늘리고 가격 인상을 단행하고 있습니다. 이러한 전략적 변화는 관세로 인한 지속적인 압력에 대한 직접적인 대응으로, 관세는 투입 비용을 증가시켰고 이제 재고에 전면적으로 영향을 미치고 있습니다.

양극화된 소비자 시장

기업들은 프리미엄 제품과 유명인 중심의 마케팅 캠페인을 통해 고소득층 및 Z세대 소비자를 공략하고 있습니다. 코치의 모회사인 태피스트리는 마케팅 지출을 40% 늘려 370만 명의 신규 고객을 성공적으로 유치했습니다. 이러한 명품 부문 집중은 생활비 상승으로 인해 저소득층 가구가 재량 지출을 줄이는 상황에서 이루어지고 있습니다.

엇갈린 투자자 반응과 재정적 영향

이러한 고지출 전략에 대한 시장의 반응은 엇갈렸습니다. 태피스트리의 주가는 긍정적인 실적에 힘입어 7% 상승했습니다. 반대로 에스티 로더의 주가는 연간 이익에 1억 달러의 관세 타격과 비용 상승을 예상한 후 20% 하락했습니다. 랄프 로렌과 캐나다 구스 또한 지출 증가와 마진 축소 전망에 대해 투자자들의 회의적인 시선을 받았습니다.

요약 및 전망

마케팅에 대한 공격적인 투자는 시장 점유율을 확보하고 수익성을 보호하기 위한 고위험 노력입니다. 일부 브랜드는 긍정적인 수익을 보였지만, 관세 영향이 소매 부문 전반에 걸쳐 계속 나타나면서 이 비용이 많이 드는 전략의 전반적인 효과는 여전히 면밀한 조사를 받고 있습니다.

자주 묻는 질문

Q: 주요 미국 소매업체들이 광고 예산을 늘리는 이유는 무엇인가요?
A: 경쟁이 치열한 시장에서 고소득층 소비자를 유치하고 브랜드 매력을 강화하여 관세의 재정적 영향을 상쇄하기 위해 광고 지출을 늘리고 있습니다.

Q: 이러한 추세에 특히 영향을 받는 기업은 어디인가요?
A: 이 전략을 사용하는 주요 기업으로는 태피스트리(코치), 에스티 로더, 랄프 로렌, 캐나다 구스가 있으며, 성공과 투자자 신뢰도 면에서 다양한 결과를 보이고 있습니다.

출처: Investing.com