로블록스, 광고 정책 전면 개편 및 2027년 수익 배분율 설정

로블록스, 대대적인 광고 정책 개편 발표

비디오 게임 플랫폼 로블록스가 광고 정책의 대대적인 개편을 발표했습니다. 여기에는 게임 내 브랜드 거래에 대한 수익 공유 모델 도입이 포함됩니다. 이 새로운 시스템은 2027년 1월에 시행될 예정이며, 더 많은 광고주를 유치하고 크리에이터의 수익을 늘리기 위한 광범위한 전략의 일환입니다.

전략적 변화의 개요

로블록스는 게임을 넘어 전자상거래, 소셜 인터랙션, 광고를 위한 포괄적인 허브로 플랫폼을 적극적으로 확장하고 있습니다. 회사는 새로운 수익 공유 모델이 표준화된 측정 및 정액 거래의 가격 투명성 부족으로 인해 발생하는 현재의 '최저가 경쟁'을 종식시키기 위해 고안되었다고 밝혔습니다. 로블록스는 전통적인 미디어처럼 확장 가능한 구조를 만들어 브랜드가 광고 통합을 보다 효과적으로 측정하고 가치를 평가할 수 있도록 돕는 것을 목표로 합니다.

크리에이터 및 광고주에 미치는 영향

5월 4일부터 새로운 규칙에 따라 크리에이터는 모든 광고 통합을 로블록스에 등록하고 캠페인 시작 전에 크리에이티브 자산을 검토를 위해 제출해야 합니다. 플랫폼은 또한 사용자에게 새로운 광고 라벨 및 보고 도구를 도입할 예정입니다. 광고주에게는 이러한 변화가 더 명확한 지표와 구조화된 환경을 제공합니다. 그러나 13세 미만 사용자에게는 보상형 광고 형식과 식품, 화장품, 금융 서비스와 같은 특정 카테고리가 금지되는 새로운 제한이 적용됩니다.

요약 및 향후 전망

이번 정책 개편은 로블록스가 성숙하고 확장 가능한 광고 사업을 구축하려는 의지를 보여줍니다. 수익 공유 모델은 3년 후에 도입될 예정이지만, 광고 등록 및 콘텐츠 검토에 대한 즉각적인 변경 사항은 크리에이터 및 브랜드 생태계를 재편할 것입니다. 회사는 2분기 동안 크리에이터들과 더 확정된 세부 사항을 공유할 계획이며, 이는 플랫폼 이해관계자들에게 전환 및 조정 기간이 될 것임을 시사합니다.

자주 묻는 질문

Q: 로블록스 수익 공유 모델은 언제 시행되나요?
A: 수익 공유 모델은 2027년 1월에 발효될 예정입니다.

Q: 크리에이터는 광고와 관련하여 어떤 새로운 요구 사항을 준수해야 하나요?
A: 크리에이터는 모든 광고 통합을 로블록스에 등록하고 캠페인 시작 전에 캠페인 자산을 검토를 위해 제출해야 합니다.

Q: 어린 사용자들을 위한 새로운 광고 제한이 있나요?
A: 네, 식품, 화장품, 의약품, 금융 서비스와 같은 카테고리의 광고는 13세 미만 사용자에게 금지됩니다.

출처: Investing.com