케링 CEO: 구찌는 중국 전략을 재정비해야 한다

케링, 구찌의 중국 시장 재정비 계획 발표

케링의 CEO 루카 드 메오는 수년간의 안일함 끝에 주력 브랜드 구찌가 중국 시장 전략을 근본적으로 개편해야 한다고 선언했습니다. 그는 이 브랜드가 이전에 부적절한 위치의 매장과 시대에 뒤떨어진 소매 경험으로 중국 시장을 손쉬운 성장의 원천으로 여겼다고 밝혔습니다.

진화하는 중국 명품 시장

CEO에 따르면, 중국 시장은 크게 성숙했으며, 소비자들은 단순한 로고보다는 품질과 디자인을 우선시하며 더욱 안목이 높아졌습니다. 구찌는 팬데믹 이후의 호황을 활용하지 못했고, 시대에 뒤떨어진 접근 방식과 할인 매장에 대한 의존으로 인해 소비 지출 둔화에 어려움을 겪고 있습니다.

전략적 영향 및 회복 기간

새로운 전략은 매장 경험을 향상하고 더욱 세련된 고객층에 맞춰 제품을 제공함으로써 구찌의 위치를 재정립하는 것을 목표로 합니다. 보테가 베네타와 같은 다른 케링 브랜드들은 이미 중국 시장에 대한 더욱 날카로운 집중으로 이점을 얻었지만, CEO는 구찌의 회복에는 더 오랜 시간이 걸릴 것이며, 몇 달에서 1년 정도의 기간을 예상한다고 경고했습니다.

요약

구찌가 중국에서 나아갈 길은 브랜드 메시징과 프리미엄 소매 경험에 중점을 둔 상당한 변화를 요구합니다. 이러한 전환의 성공은 케링의 미래 실적에 중요한 요소이며 시장의 면밀한 주시를 받을 것입니다.

자주 묻는 질문

질문: 구찌는 왜 중국에서 새로운 전략이 필요한가요?
답변: 이전 접근 방식은 이제 로고보다 품질과 경험을 중시하는 중국의 정교한 명품 시장에 시대에 뒤떨어졌기 때문입니다.

질문: 구찌의 회복 예상 기간은 어떻게 되나요?
답변: 케링 CEO는 회복이 상당한 결과를 보이려면 몇 달에서 최대 1년까지 걸릴 수 있다고 예상합니다.

출처: Investing.com