Peritel AS Meningkatkan Belanja Iklan di Tengah Tekanan Tarif

Peritel Mengubah Strategi dengan Peningkatan Pengeluaran

Peritel besar AS, termasuk Estee Lauder, Ralph Lauren, dan Tapestry, meningkatkan pengeluaran iklan dan menerapkan kenaikan harga. Pergeseran strategis ini merupakan respons langsung terhadap tekanan berkelanjutan dari tarif, yang telah meningkatkan biaya input dan kini sepenuhnya memengaruhi inventaris.

Pasar Konsumen yang Terbagi

Perusahaan menargetkan konsumen berpenghasilan tinggi dan Gen-Z dengan produk premium serta kampanye pemasaran yang didorong oleh selebriti. Tapestry, induk dari Coach, meningkatkan pengeluaran pemasaran sebesar 40% dan berhasil mengakuisisi 3,7 juta pelanggan baru. Fokus pada segmen mewah ini terjadi saat rumah tangga berpenghasilan rendah mengurangi pengeluaran diskresioner karena biaya hidup yang lebih tinggi.

Reaksi Investor yang Beragam dan Dampak Keuangan

Respons pasar terhadap strategi pengeluaran tinggi ini bervariasi. Saham Tapestry naik 7% atas hasil positifnya. Sebaliknya, saham Estee Lauder turun 20% setelah memproyeksikan dampak tarif sebesar $100 juta terhadap laba tahunan dan kenaikan biaya. Ralph Lauren dan Canada Goose juga menghadapi skeptisisme investor atas peningkatan pengeluaran dan perkiraan margin yang menyusut.

Ringkasan dan Prospek

Investasi agresif dalam pemasaran merupakan upaya berisiko tinggi untuk mengamankan pangsa pasar dan melindungi profitabilitas. Meskipun beberapa merek menunjukkan keuntungan positif, efektivitas keseluruhan dari strategi mahal ini tetap dalam pengawasan karena dampak tarif terus terwujud di seluruh sektor ritel.

FAQ

T: Mengapa peritel besar AS meningkatkan anggaran iklan mereka?
J: Mereka meningkatkan pengeluaran iklan untuk melawan dampak finansial tarif dengan menarik konsumen berpenghasilan tinggi dan memperkuat daya tarik merek mereka di pasar yang kompetitif.

T: Perusahaan mana saja yang sangat terpengaruh oleh tren ini?
J: Perusahaan-perusahaan utama yang menerapkan strategi ini meliputi Tapestry (Coach), Estee Lauder, Ralph Lauren, dan Canada Goose, dengan tingkat keberhasilan dan kepercayaan investor yang bervariasi.

Sumber: Investing.com