Prada akan Merombak Versace, Memangkas Gerai & Sub-Merek

Perombakan Strategis untuk Versace

Prada telah mengumumkan perubahan strategis yang signifikan untuk merek Versace-nya, berfokus pada peningkatan penjualan harga penuh dan mengangkat posisi mewahnya. Rencana tersebut melibatkan penghapusan lini sekunder, seperti Versace Jeans, dan pengurangan signifikan kehadiran merek di toko-toko outlet pabrik.

Reposisi Merek dan Dampak Keuangan

Langkah ini mengatasi tingginya paparan Versace terhadap saluran diskon, dengan studi Morgan Stanley memperkirakan lebih dari 30 persen penjualannya berasal dari outlet. Kepala Keuangan Prada, Andrea Bonini, menyatakan grup tersebut akan mengekang kampanye diskon dan meluncurkan kembali lini Atelier Versace tingkat atas. Transisi ini akan berdampak pada keuangan, karena akuisisi Versace membebani margin keuntungan Prada pada tahun 2025. Versace melaporkan kerugian operasional tahun lalu, dan kerugian lain diperkirakan untuk tahun berjalan, dengan perbaikan keuangan diantisipasi mulai tahun 2027.

Prospek Masa Depan dan Kepemimpinan

Elemen kunci dari arah baru ini adalah penunjukan Pieter Mulier sebagai direktur kreatif baru, dengan koleksi pertamanya diharapkan pada awal tahun 2027. Untuk tahun 2026, Prada memproyeksikan penurunan penjualan Versace sebesar satu digit menengah dari pendapatan 684 juta euro pada tahun 2025, mencerminkan pengurangan strategis dalam saluran penjualan diskon.

Ringkasan

Strategi Prada untuk Versace adalah permainan jangka panjang untuk meningkatkan ekuitas merek dengan memprioritaskan eksklusivitas. Meskipun keuangan jangka pendek akan terpengaruh, perusahaan memposisikan diri untuk pemulihan signifikan mulai tahun 2027, didorong oleh visi kreatif baru dan fokus pada pasar mewah kelas atas.

FAQ

T: Apa tujuan utama strategi baru Prada untuk Versace?
J: Untuk meningkatkan penjualan harga penuh dan meningkatkan posisi mewah merek dengan memangkas sub-merek dan mengurangi paparan outlet.

T: Kapan koleksi pertama direktur kreatif baru akan debut?
J: Koleksi pertama Pieter Mulier untuk Versace dijadwalkan pada awal tahun 2027.

Sumber: Investing.com