CEO Kering: Gucci Harus Merombak Strategi Tiongkoknya

Kering Menguraikan Penataan Ulang Gucci di Tiongkok

CEO Kering, Luca de Meo, telah menyatakan bahwa merek unggulannya, Gucci, harus secara fundamental merombak strateginya di Tiongkok setelah bertahun-tahun berpuas diri. Ia menyatakan bahwa merek tersebut sebelumnya memperlakukan pasar sebagai sumber pertumbuhan yang mudah dengan toko-toko yang berlokasi buruk dan pengalaman ritel yang ketinggalan zaman.

Pasar Barang Mewah Tiongkok yang Berkembang

Menurut CEO, pasar Tiongkok telah matang secara signifikan, dengan konsumen menjadi lebih cerdas dan memprioritaskan kualitas serta desain daripada sekadar logo. Gucci gagal memanfaatkan ledakan pascapandemi dan sejak itu berjuang dengan melambatnya pengeluaran konsumen, sebagian besar karena pendekatannya yang ketinggalan zaman dan ketergantungan pada gerai diskon.

Dampak Strategis dan Linimasa Pemulihan

Strategi baru ini bertujuan untuk memposisikan ulang Gucci dengan meningkatkan pengalaman di dalam toko dan menyesuaikan penawarannya untuk klien yang lebih canggih. Meskipun merek Kering lainnya seperti Bottega Veneta telah mendapatkan manfaat dari fokus yang lebih tajam di Tiongkok, CEO memperingatkan bahwa pemulihan Gucci akan memakan waktu lebih lama, memperkirakan linimasa beberapa bulan hingga satu tahun.

Ringkasan

Jalan Gucci ke depan di Tiongkok membutuhkan transformasi signifikan yang berfokus pada pesan merek dan pengalaman ritel premium. Keberhasilan perubahan haluan ini merupakan faktor penting bagi kinerja Kering di masa depan dan akan diawasi ketat oleh pasar.

FAQ

T: Mengapa Gucci membutuhkan strategi baru di Tiongkok?
J: Pendekatan sebelumnya sudah ketinggalan zaman untuk pasar barang mewah Tiongkok yang canggih, yang kini menghargai kualitas dan pengalaman daripada logo.

T: Berapa perkiraan linimasa pemulihan Gucci?
J: CEO Kering memperkirakan pemulihan bisa memakan waktu dari beberapa bulan hingga satu tahun untuk menunjukkan hasil yang signifikan.

Sumber: Investing.com