अमेरिकी खुदरा विक्रेताओं ने टैरिफ दबावों के बीच विज्ञापन खर्च में इजाफा किया।

खुदरा विक्रेता बढ़े हुए खर्च के साथ रणनीति में बदलाव कर रहे हैं

एस्टी लॉडर, राल्फ लॉरेन और टेपेस्ट्री सहित प्रमुख अमेरिकी खुदरा विक्रेता विज्ञापन खर्च बढ़ा रहे हैं और कीमतों में बढ़ोतरी कर रहे हैं। यह रणनीतिक बदलाव शुल्कों (टैरिफ) के निरंतर दबाव की सीधी प्रतिक्रिया है, जिसने इनपुट लागत बढ़ा दी है और अब इन्वेंट्री को पूरी तरह से प्रभावित कर रहा है।

एक विभाजित उपभोक्ता बाजार

कंपनियां प्रीमियम उत्पादों और सेलिब्रिटी-आधारित मार्केटिंग अभियानों के साथ उच्च आय वाले और Gen-Z उपभोक्ताओं को लक्षित कर रही हैं। कोच की मूल कंपनी टेपेस्ट्री ने मार्केटिंग खर्च में 40% की वृद्धि की और सफलतापूर्वक 3.7 मिलियन नए ग्राहक हासिल किए। विलासिता खंड पर यह ध्यान ऐसे समय में आया है जब उच्च जीवन लागत के कारण कम आय वाले परिवार विवेकाधीन खर्च कम कर रहे हैं।

निवेशकों की मिली-जुली प्रतिक्रियाएं और वित्तीय प्रभाव

इस उच्च-खर्च रणनीति पर बाजार की प्रतिक्रिया अलग-अलग रही है। टेपेस्ट्री के शेयर उसके सकारात्मक परिणामों पर 7% बढ़े। इसके विपरीत, एस्टी लॉडर के शेयर 20% गिर गए, जब उसने अपने वार्षिक लाभ पर $100 मिलियन के टैरिफ प्रभाव और बढ़ती लागत का अनुमान लगाया। राल्फ लॉरेन और कनाडा गूज को भी बढ़े हुए खर्च और घटते मार्जिन पूर्वानुमानों पर निवेशकों की आशंका का सामना करना पड़ा।

सारांश और दृष्टिकोण

विपणन में आक्रामक निवेश बाजार हिस्सेदारी हासिल करने और लाभप्रदता की रक्षा करने का एक उच्च-दांव वाला प्रयास है। जबकि कुछ ब्रांड सकारात्मक रिटर्न दिखाते हैं, इस महंगी रणनीति की समग्र प्रभावशीलता जांच के दायरे में बनी हुई है क्योंकि खुदरा क्षेत्र में टैरिफ का प्रभाव लगातार सामने आ रहा है।

सामान्य प्रश्न

प्र: प्रमुख अमेरिकी खुदरा विक्रेता अपने विज्ञापन बजट क्यों बढ़ा रहे हैं?
उ: वे टैरिफ के वित्तीय प्रभाव का मुकाबला करने के लिए विज्ञापन खर्च बढ़ा रहे हैं, ताकि उच्च आय वाले उपभोक्ताओं को आकर्षित किया जा सके और प्रतिस्पर्धी बाजार में अपने ब्रांड की अपील को मजबूत किया जा सके।

प्र: इस प्रवृत्ति से कौन सी कंपनियाँ विशेष रूप से प्रभावित हैं?
उ: इस रणनीति को अपनाने वाली प्रमुख कंपनियों में टेपेस्ट्री (कोच), एस्टी लॉडर, राल्फ लॉरेन और कनाडा गूज शामिल हैं, जिनमें सफलता और निवेशक विश्वास की अलग-अलग डिग्री हैं।

स्रोत: Investing.com